为了在 Google Ads 不可避免的过渡期之前，我们将介绍如何从动态搜索广告切换到效果最大化广告
如何从 DSA 切换到 PMax 以使您的 Google 付费广告面向未来
变化是唯一不变的，尤其是在数字广告中——您可能听说过一些关于动态搜索广告 （DSA） 让位于效果最大化 （PMax） 的耳语。
虽然谷歌还没有宣布DSA的日落，但值得弄清楚如何使用谷歌的新宠儿PMax来实现类似的结果。
让我们看看这两种自动为您的网站投放广告的方法发生了什么，并介绍如何从 DSA 切换到 PMax 以在不可避免的过渡之前。
效果最大化广告系列 Eclipse DSA
多年来，DSA 一直是广告商的可靠工具，使各行各业的企业能够利用其自然搜索优势进行 PPC 活动。
尽管它们很有效，但有一个明显的转向 PMax 活动。
查看运行 DSA 和 PMax 且具有网址扩展功能的帐号中的每次转化费用和潜在客户数量。
与同一帐号中的 DSA 广告组相比，PMax 广告系列以更好的每次转化费用促成了更多的转化。
许多广告主都报告了类似的转变，现在看到过去推动大量交易量的 DSA 的展示次数减少了。这种偏离 DSA 展示次数的转变在同时具有 PMax 广告系列的帐户中尤为明显。
尽管谷歌尚未发布官方声明，但有迹象表明 PMax 活动最终会取代 DSA。
谷歌暗示 DSA 的功能可能会被 PMax 取代。对我来说，这种不可避免的转变是有道理的。
创建 DSA 是为了自动创建广告，以填补广告商搜索广告系列中的空白。PMax 借助 Google 最新的机器学习功能，将这种类型的自动化提升到一个新的水平。
PMax 可以做 DSA 所做的事情，然后是一些。维护这两个系统对谷歌来说没有意义。
虽然有人猜测 PMax 最终也可能篡夺其他广告系列类型，例如搜索广告，但这意义不大，因为搜索广告系列一直具有重要的广告客户控制手动元素，这与 PMax 提供的功能非常不同。
它只需要一些输入，就可以自动处理许多细节。
迫使广告商使用这种自动化程度更高的广告系列类型将需要更有说服力，特别是对于大型广告商来说，他们已经制定了精心的策略，以便从他们的手动广告系列中获得最佳结果。
从 DSA 到 PMax 的转变获得了什么
PMax 和 DSA 之间有几个重要区别，包括可以投放的广告类型和可用的展示位置类型。
在准备从 DSA 迁移到 PMax 时，请务必了解这些差异，以便能够利用所有功能。
多种广告格式
PMax 活动的主要优势之一是它们支持多种广告格式。与 DSA 不同，PMax 广告系列包含文字广告、展示广告和视频广告。
这种多样性使广告商能够迎合更广泛的受众，通过不同的格式来增强用户体验，以吸引不同的消费者偏好。
虽然 PMax 广告仍然严重依赖广告商提供的内容来投放广告，但谷歌已经展示了他们未来根据网站和 YouTube 内容自动生成广告资产的能力。
另一方面，DSA 广告系列自动化广告的能力取决于着陆页的 SEO。与此同时，PMax 将使用最新的生成式 AI 技术，如谷歌的 PaLM2，来生成更多种类的广告创意。
这种创新发生在 PMax 活动中，而不是在似乎只处于维护模式的 DSA 活动中。
考虑DSA的关键价值支柱之一是，拥有良好现场SEO的广告商可以利用这一点来获得更完整的广告覆盖率。
但显然，网络不仅仅是文本。因此，DSA也向包括图像和视频的方向发展是有道理的。
但是，由于围绕自动化广告资产的所有开发都集中在 PMax 上，因此这种广告系列类型可能会继续从 DSA 中夺走流量，并最终完全接管。
随着 PMax 更充分地利用网站的所有资产，由此产生的广告可能会对消费者更具吸引力，并推动广告商网站的更多互动。
接下来，让我们仔细看看广告系列类型之间的另一个主要区别，以及它们如何在不同位置投放广告。
多渠道
PMax 活动的另一个引人注目的特点是它们的跨渠道功能。PMax 可在各种渠道上运行，例如 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图。
这意味着广告商可以维持更少的广告活动，但可以更广泛地覆盖他们的受众，从而简化他们的广告工作，并有可能带来更有效的活动管理。
更少的广告系列比更多的广告系列更可取，这在很大程度上是谷歌的立场。对我来说，这只有在考虑不太成熟的广告商时才有意义。
更老练的广告商，比如那些阅读本网站的广告商，仍将受益于通过投放更多广告系列获得的额外控制权。
例如，拥有大量产品目录的广告主可以根据利润率将其产品细分为不同的广告系列。
这是一种简单而有效的技术，用于优化 PPC 以实现利润目标而不是收入最大化目标。
通过创建多个 PMax 广告活动，广告主可以设置目标广告支出回报率 （ROAS） 水平，以确保每个广告活动的盈利能力。
接下来，让我们来看看这些广告系列在广告动态定位到广告客户整个网站的方式上有何不同。
动态定位设置
DSA 的显着优势是允许广告商指定他们想要宣传的网站的哪些部分。
此功能使广告商能够更好地控制他们的广告系列。例如，他们可以为特定着陆页或一组着陆页创建动态广告组。
PMax 也可以做到这一点，但处理方式不同。
PMax 不提供 URL 规范，但允许 URL 扩展。然后，可以动态创建广告，将用户引导至网站上符合 URL 扩展规则的任何页面。
因此，对于 PMax，URL 扩展是一个开关，而不是应该定位的 URL 列表。
为了让广告商拥有一定的控制权，它确实允许设置排除项或规则，以将其网站的某些部分排除在网址扩展中。
具有 URL 扩展功能的 PMax 广告系列可以设置规则，将网站的某些部分从自动广告定位中排除。
这是一种视角的转变——使用 PMax，您不是选择要包含的内容，而是选择要排除的内容。
虽然这可能需要不同的方法，但最终结果是相似的——您可以确保只宣传您网站的相关部分。
例如，如果广告客户只想在电子产品版块中宣传商品，则可以在动态搜索广告组中定位包含“电子产品”的网址。
在 PMax 活动中，可以通过排除除包含“electronics”的 URL 之外的所有其他 URL 来实现相同的目的。
性能
现在我们已经探索了从 DSA 到 PMax 的过渡，是时候关注另一个关键部分了——衡量活动绩效。
对于 DSA，性能衡量通常以最终点击的事务模型为中心。
我们的目标是引导我们的观众进行销售;如果没有，我们认为这是失误。很简单，对吧？好吧，使用 PMax，我们需要重新校准我们的性能标准。
PMax 令人印象深刻的广告格式和多网络功能意味着它不仅可以用作直销工具。PMax 也有可能在上层漏斗、归因和知名度活动中表现出色。
例如，假设您使用 PMax 在 YouTube 上投放了一个视频广告活动。即使观众没有立即点击进入您的网站并进行购买，该活动仍然很有价值。
它提高了品牌知名度，向潜在客户介绍了您的产品，并给人留下了深刻的印象。这就是 PMax 的美妙之处——它扩大了您的影响力，将您的品牌信息传播得更远更广。
在这样做的过程中，它可以为您的品牌建立知名度，通常每次点击成本 （CPC） 与漏斗底部点击的典型每次点击费用相比，这是相当实惠的。
随着重点的转移，我们的成功指标也必须与时俱进。
我们不仅需要跟踪最终点击转化，还需要关注展示次数、品牌回忆度、互动率以及引导用户从消费者旅程的早期阶段一直到最终转化的所有其他因素。
以数据为依据的归因是更全面地衡量广告系列效果的绝佳选择。
这一切都是为了了解更广泛的客户旅程，并欣赏PMax在促进品牌更大叙事方面的作用。
结论
因此，虽然没有具体日期将 DSA 替换为效果最大化广告系列，但 PMax 功能更强大的持续发展意味着 DSA 性能将持续下降。
如果广告商喜欢自动将网站上的着陆页与用户查询相匹配的系统提供的额外流量，则应考虑在不久的将来从 DSA 迁移到 PMax。
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