Facebook广告点击率CTR太低如何优化

在投放Facebook广告的过程中，点击率CTR是一个衡量广告效果的重要指标，和广告质量、受众定位准确性、转化率等息息相关，因此，提升CTR是一个重要的广告优化流程。

一、什么是Facebook广告点击率，如何查看？

CTR（Click-Through-Rate）点击率指的是广告被点击的总次数和广告展示的总次数之比。要查看CTR相关数据，可以在Facebook Ads Manager广告管理器中选择Ads广告标签，选定好时间范围，在列选项the Columns tab中选择Performance and Clicks。

二、提高Facebook广告点击率的方法

1.积累数据：测试广告展示位置

通过自动选择广告展示位置来测试哪个位置能获得最好的广告效果，一般连续投放2-4周就能获取不少的数据。

利用Facebook Business Manager，在设置广告系列时选择自动选择展示位置，或是选定广告系列后选择要修改的广告组，并修改广告的展示位置设置。投放一定时间之后及时追踪并分析广告效果，决定后续的广告投放位置。

2.缩小受众范围

精准定位一小部分受众能让广告投放更具效率，个性化广告能更好地吸引潜在目标受众。

·人口统计：根据地理位置、年龄、性别、语言等人口统计细节来定位受众，尽量将广告展示给最有可能对产品或服务感兴趣的人。

·购买历史：过去有过类似购买记录的用户更有可能对产品和服务感兴趣。

·相似受众lookalike audiences：平台会分析当前的客户群体信息，帮助发现、触达相似的新的潜在用户。

·使用Facebook Pixel：如果用户在同一个浏览器中登录 Facebook，Facebook Pixel可以通过用户ID进行识别，如果用户的信息资料与再营销受众相匹配，Facebook就会向这类更有价值的用户展示广告。

3.重定向和再营销

·客户联系：比如追踪者和博客订阅者的电子邮件或其他联系方式，，可以利用这些信息重新定位用户。

·网络活动：比如已在社媒上进行互动、已下载应用、已阅读博客文章、已访问过网站等进行过特定操作的用户。

·利用Facebook Retargeting ads重定向广告：向之前与品牌互动过但尚未完成特定操作的用户展示广告，设置合理的投放频率，防止广告疲劳。

4.利用UGC

UGC（User-generated-Content）用户生成内容往往会让其他用户觉得可信度更高，不需要是知名品牌或机构的报道，普通用户的反馈会让其他用户觉得没有广告成分。比如开箱视频、评价和评分、使用体验等内容，都可以收集并适当地融入广告中。选择清晰、优质、相关性强、突出正向反馈的图片和视频，能更好地吸引用户，产生更佳的广告效果。

5.精准定位

广告的个性化不仅停留在内容和形式上。针对不同地域的目标市场，需要结合不同的人文历史、用户消费习惯等因素来又针对性的提升个性化水平。借助代理可以让广告投放精准定位并投放至目标市场，确保广告内容精确地展示给合适的受众，在一定程度上还能拓展广告覆盖范围，进一步优化广告投放效果。