1. 基本名词

• query：查询词
• SUG：搜索建议
• 文档：搜索结果
• 标签/筛选项
  
• 文档单列曝光
  
• 文档双列曝光
  

2. 曝光与点击

• 曝光：用户在搜索结果页上看到文档，就算曝光
• 文档点击：在曝光后，用户点击文档，进入文档的详细页
• 文档点击率：文档点积总次数/文档曝光总次数
• 查询词点击：用户点击搜索结果页上的任意一篇文档，就算查询词点击。无论点击了多少次，只要点击了，就算查询词点击
• 查询词点击率（有点比）：查询词点击总次数/搜索总次数
• 查询词首屏点击：用户点击搜索结果页首屏的任意一篇文档，就算”查询词首屏点击“
• 查询词首屏点击率（首屏有点比）：查询词首屏点击总次数/搜索总次数
• 首屏点击的定义更严格，所以查询词首屏点击率比查询词点击率更小
• 它们很相似，都能反应用户能否很好地找到所需的文档
  
• 文档点击率：10%左右，通常很小
• 查询词点击率（有点比）：70%左右
• 查询词首屏点击率（首屏有点比）：60%左右
• 有点比的重要性高于文档点击率

3. 垂搜 vs 通搜

• 垂直搜索（垂搜）：针对某一个行业的搜索引擎。比如电商搜索，学术搜素，本地生活搜索等
• 垂直搜索的文档普遍是结构化的，容易根据文档属性标签做搜索筛选。比如电商可以限定卖家和价格，学术可以限定作者，期刊，年份等
• 垂直搜索用户的意图明确
• 通用搜索（通搜）：覆盖面广，不限于一个领域。例如百度，必应，抖音。
• 文档来源广，覆盖面大。例如网页，视频，商品等
• 没有结构化，检索难度大
• 用户使用通搜的目的各不相同，较难判断用户意图
• 课程主要研究通用搜索