单页网站简单、直接，而且设计通常令人惊叹，非常适合展示关键信息而不会让访问者不知所措。

然而，构建单页网站有其自身的挑战，尤其是在 SEO 方面。由于内容数量有限且针对特定关键字的页面较少，可能很难在 SERP 中进行有竞争力的排名。

本指南探讨了创建单页网站的各种方法，最重要的是，分享了为用户和搜索引擎优化网站的实用技巧。

什么是单页网站？

单页网站是一种网页设计格式，其中所有内容都显示在单个可滚动页面上，而不是分布在多个页面上。用户可以通过滚动或单击跳转到主页特定部分的导航链接（使用锚点）来访问整个网站，而不是浏览单独部分的不同 URL。

以下是单页网站的典型示例：

这种格式在登录页面中也很常见，尽管它们的设计相似，但它们的目的不同。着陆页侧重于特定功能或优惠，旨在引导用户使用产品或服务。它们通常是大型网站的一部分，是众多页面中的一个。

运行单页网站的优点是什么？

运行单页网站既有利也有弊。

一个主要优点是它易于导航。用户可以通过滚动访问所有内容，这也使其适合移动设备。

从开发的角度来看，单页网站创建速度更快，更易于维护，并且对您的钱包更友好。它们需要更少的资源，有助于提高加载速度——这是用户体验和 SEO 性能的关键因素。此外，当您只有一个页面时，识别和修复技术问题会更简单，花费的时间也更少。

Analytics 跟踪也得到了简化，因为所有用户活动都发生在一个页面上。这简化了对滚动模式或与关键元素交互等行为的分析。

单页设计有无限的创意可能性，包括视差滚动、动画和其他交互式功能。单页网站也非常适合活动促销、登录页面、产品发布或个人作品集。如果您想突出单一的产品或服务，单页网站也是一个很好的选择。

单页网站对 SEO 有好处吗？

单页网站对 SEO 既有好处也有坏处。

如果实施和管理得当，单页网站是吸引访问者并提供无缝浏览体验的强大工具。

但单页网站也可能对 SEO 有害。以下是您可能会遇到的一些潜在的 SEO 缺点：

• 更少的转化。虽然使用单页设计定位特定受众更容易，但获得流量和转化的最有效方法是安排多个页面来定位各种关键词和主题。
• 缺乏信任。与具有多个页面的博客文章、产品列表和详细说明的常规网站不同，单页网站仅提供一个页面的所有内容。未能提供所有相关信息可能会削弱客户信任。
• 语义核心是有限的。你不能在一个页面里装进你想要的多少个术语。这意味着您需要花费额外的时间来细分和确定关键字的优先级。
• 没有孤岛和其他强大结构化技术的空间。孤岛，即在站点的层次结构中对相关内容进行分组，可增强内部链接。如果只进行单页优化，您没有足够的内容来分组和构建。
• 您只能对整个站点使用一个标题和一个描述。拥有一个页面意味着您只有一次机会来优化标题和描述标签，这会极大地影响您的网站在搜索结果中的显示方式。
• 索引问题。像 Google 这样的搜索引擎不会单独索引页面部分。即使锚点链接到不同的内容部分，搜索引擎也会将整个页面视为一个统一的实体，这使得搜索引擎更难辨别页面的意图。

尽管存在弱点，但单页网站仍然可以在搜索引擎中获得高排名。如果您拥有清晰的页面结构、简洁的内容、相关链接和优化的图像，成功就在眼前。

创建具有单个页面的网站的不同方法

有许多模板和网站构建器可供选择。还建议聘请一个由开发人员和设计师组成的团队。这是因为即使您选择要求苛刻的创意设计，所产生的任何成本也将比结构复杂的多页网站少得多。

让我们先来看看一些 DIY 建站选项：

• 模板。Tooplate 等服务提供了多种模板，使您能够免费下载他们的 HTML、CSS 和 JS 文件。只需选择一个模板并在其中填充内容即可。虽然它的可定制性很低，但 Tooplate 允许您以最少的工作量快速制作网站。

• 网站构建器。 网站构建器使用拖放原则创建网站。这种网站建设方法不需要编码技能并且非常易于使用。只需选择一个模板并对其进行自定义，或者从几个不同的块构建网站。仅举几例，Wix、uKit 和 Jimdo 通常用于简单的网站。查看 Nicepage 提供的典型元素：

• 内容管理系统 （CMS）。无论您使用的是单页还是多页网站，选择合适的 CMS 对于成功都至关重要。WordPress 是最受欢迎的系统，为超过 30% 的现有网站提供支持。它提供了许多自定义选项，并支持许多用于站点性能监控的插件。还有大量用于单页网站的免费和付费 WordPress 主题：

• 手动编码的网站。您可以使用基本的 HTML、CSS 和 JS 知识从头开始制作单页网站。这使您可以更好地控制代码，但会更加耗费人力。

如何为单页网站执行 SEO

如前所述，为单页网站做 SEO 是具有挑战性的。以下是一些提高网站在搜索引擎中的可见性和全面性的技巧。

增强页面速度性能

由于加载速度是页面 SEO 的一个主要因素，因此您必须检查和改进它。有许多网站速度测试服务可用，包括 Google 的 PageSpeed Insights。其计算的分数和建议提供了对所需改进的见解。

近年来，Google 越来越强调 Core Web Vitals。这三个指标衡量您网站的速度、响应能力和视觉稳定性。它还全面概述了您的用户在您网站上的体验。请参阅下面的所有三个 Core Web Vitals：

• Largest Contentful Paint （LCP）：测量视口加载性能。LCP 应在初始页面加载后的 2.5 秒内发生。
• Interaction to Next Paint （INP）：谷歌最近推出了 Interaction to Next Paint （INP），计划于 2024 年 3 月取代 FID。INP 衡量用户交互的延迟，并提供一个值，该值反映低于延迟阈值的交互百分比。
• Cumulative Layout Shift （CLS）：测量视觉稳定性。页面应保持小于 0.1 的 CLS。

SE Ranking 的网站诊断包括一项技术 SEO 检查，用于计算您网站的速度以及其他技术参数。

在新的 Website Audit（网站诊断）2.0 版本（具有改进的健康评分）中，SE Ranking 引入了增强的速度和性能类别。了解您的单页网站如何与这些关键指标相抗衡。

在移动设备上实施响应式设计

由于大多数用户都在移动设备上访问 Internet，因此您的网站必须提供最佳的移动体验。截至 2024 年 1 月，移动设备产生了全球近 60% 的网站流量。预计这个数字还会上升。

忽视针对移动用户优化您的网站可能意味着错过提高网站排名和覆盖更广泛受众的重要机会。

您可以测试您的 URL 以评估您的页面在移动屏幕上的外观并检测可能的问题。也可以使用 SE Ranking 的网站诊断检查您的网站。只需转到 Issue Report 中的 Mobile Optimization 部分即可。

使您的内容多样化

由于您只有一个页面，因此您必须将注意力分散在不同类型的内容和互动元素之间。您可以使用 SE Ranking 的内容编辑器来分析竞争对手的文本。

只需输入您的主要关键字并填写所有基本信息（国家、位置、语言、设备类型）。系统将根据 SERP 中表现最好的内容片段自动提供推荐。

您还需要保持页面的连贯性并为您的受众量身定制。例如，如果您的目标是鼓励用户注册参加马拉松比赛，那么您网站上的所有元素都应该为这个 CTA 提供动力。

按部分划分和优化内容

您可以在单页布局中有效地划分、构建和优化每个部分的内容。从关键词研究开始，然后进行关键词映射（包括识别和分组相关内容，以及为您的单页网站创建路线图）。这可以帮助您确定哪个部分针对哪个关键字。

您可以使用 HTML 标签（如<div>或 <section>）将页面内容分割为不同的部分。每个内容部分都应该专注于单个关键词或相关的关键词集群，在你的单页网站中作为一个独立的 “页面” 工作。

每个版块还应有一个 ID，以反映它所关注的关键词或主题。将此 ID 视为该部分的 slug。例如，如果您有专门针对您的公司的部分，则可以使用“about-company-name”ID 对其进行标记。这种方法允许您创建像 “example.com/#about-company-name ”这样的锚链接，为用户和搜索引擎提供清晰而具体的目的地。

包含这些锚点链接的标题菜单经常被合并，以引导用户访问同一页面的不同部分。在每个锚链接中放置一个目标关键词可以简化您网站的可导航性和可抓取性。此外，确保此导航菜单在滚动过程中保持可见可极大地增强用户体验和网站可导航性。

添加多个标题

与多页网站上的单个页面类似，单页网站上的每个部分都必须精心设计，包含以关键字为中心的内容，并具有突出的标题。由于您将这些部分视为单独的 “页面”，因此请考虑将 <h1> 标签应用于每个部分。

单页网站的独特之处在于，在其上使用多个<h1>标签是合理的。虽然在单个网页上拥有多个<h1>标记是非常规的，但您可以将多个<h1>标题应用于 SPA，以展示每个部分的独特重点。拥有多个标题使您能够突出多个部分并为多个关键字排名。

如果你想不出任何关于标题的想法，可以考虑使用 SE Ranking 的 AI Writer。此工具是内容编辑器的一部分，它使用 target 关键字作为为您的内容部分生成引人注目的标题的基础。

优化图像

要执行图像 SEO：

• 压缩图像以优化加载速度。
• 在 <alt> 和<title>属性中使用关键词来提高搜索可见度。

虽然图像优化对任何网站都至关重要，但由于单页网站依赖于繁重的视觉元素，因此图像优化可能更具挑战性。使用 SE Ranking 的网站审核工具运行网站检查，然后转到内容部分以识别并修复任何问题。

选择老域名

尽管域名使用年限不是一个重要的排名因素，但购买旧域名可以在网站优化的早期阶段为您带来初步优势。

选择域时要考虑的关键因素包括旧网站的利基、反向链接配置文件和整体 Google 历史记录。

您可以使用 SE Ranking 评估任何域名的价值：

1. 使用竞争研究工具监控其流量。

2. 您还可以通过 Backlink Checker 工具分析域的反向链接配置文件。请特别注意 Domain Trust 指标，该指标通过分析引用域和反向链接的数据来预测网站的排名潜力。

获取外链并设置锚链接

链接建设是 SEO 的支柱之一，需要您致力于保护外部链接。这些链接应该来自权威来源并自然集成。否则可能会导致 Google 处罚并损害您网站的知名度。

但是有多少个链接可以有效地服务于一个网页呢？与其担心链接数量，不如将精力集中在质量上。专注于仅从相关和受信任的来源建立链接。

要检查您当前的反向链接配置文件，请转到 SE Ranking 的 Backlink Checker 并输入您的域名，如前所述。主控制面板将显示以下指标：

• 域名和页面信任
• 有毒的反向链接
• 失效的外链
• 引用域名和反向链接总数
• 新的和丢失的引用域名和反向链接
• 引用域名和反向链接锚点

该工具包含用于探索反向链接、引用域、锚文本、不同页面和 IP 的特殊选项卡，提供深入的见解。

Anchor Texts 选项卡显示所分析域（或 URL）的反向链接中最常用的锚文本。它显示了每个锚点的引用域数量和反向链接，以及使用该锚点的反向链接总数的百分比。

你还可以分析竞争对手的反向链接配置文件，或使用 Backlink Gap Analyzer 来寻找链接建设机会并进行明智的比较。

单页网站的分析

从您的网站分析中获得见解对于衡量性能和确定需要改进的领域至关重要。您从这些见解中获得的数据可帮助您围绕改进 UX 和推动业务成功做出明智的决策。

在监控单页网站的分析之前，需要考虑一些重要因素。首先，有些工具比其他工具更能实现这一点，因此我们将使用 Google Analytics 4 和 SE Ranking 的 Rank Tracker 等高级工具来描述这个过程。

使用 Google Analytics 4 进行跟踪

Google Analytics 4 是跟踪网站访问、流量来源和用户人口统计数据的特殊工具。要正确设置 GA4，请为页面上的每个链接和按钮添加事件。此外，您还可以通过添加滚动跟踪来衡量访客参与度。

请按照以下步骤正确设置 GA4：

• 访问您的 GA4 帐户并导航到 Data Streams 在 管理员 部分。选择您的 Web 数据流。

• 验证 Enhanced Measurement 开关已启用，然后单击齿轮图标以访问此功能。

• 在 Page views （页面查看次数） 的高级设置中，启用 Page changes based on browser history events （基于浏览器历史记录事件的页面更改）。关闭任何与网页浏览无关的默认跟踪，以确保准确性。保存这些更改。

接下来，在 Google 跟踪代码管理器 （GTM） 中激活预览和调试模式。当您浏览单页网站的不同部分时，您将在 GTM 预览模式下看到 History Change 事件。

完成这些步骤后，GA4 现在可以跟踪您的单页网站。考虑其他步骤，例如激活 dataLayer.push 代码。如果出现差异，您可以在 GTM 中激活历史记录更改触发器。

使用 Rank Tracker 进行跟踪

SE Ranking 的 Rank Tracker 广泛分析您网站的搜索性能。您可以使用它来监控您的网站在各种地理位置、设备和语言中针对特定关键字的排名。

要访问该工具，请创建一个项目并转到 排名 标签。这会将您定向到默认的 Detailed report。

此部分包括您网站的：

• 平均位置
• 流量预测
• 搜索可见性
• SERP 功能
• 前 10 名中被跟踪关键词的百分比
• 按排名比较关键词

向下滚动以查看包含所有添加的关键字和指标的表格，例如搜索量、流量预测、搜索可见性、内容得分、SERP 功能、排名动态等。

通过对特定条件应用过滤器来在此处优化您的关键字列表。例如，您可以挑选出触发 AI Overviews 的关键字。

接下来，以 .XLS 或 .CSV 格式。通过选择所需的搜索引擎和时间范围来自定义导出。

最后

单页网站提供了一个独特的机会，可以线性地呈现信息，引导用户采取特定行动。不仅更容易启动和测试它们，而且它们在创意设计方面的潜力是无穷无尽的。

另一方面，它们限制了你的高级 SEO 策略的范围。

但是，如果您使用我们提到的单页网站 SEO 建议，您将有更大的机会创建一个高转化率的单页网站。