好的品牌营销策划方案需包含哪些?

现在很多企业家和创业者,对品牌营销知之甚少。作为一个多年的老营销人,可以来谈谈我们写一个品牌方案一般包含哪些内容。

首先,我们必须认识到,品牌策划的第一步其实是市场调研。

这不仅仅是对企业的简单了解,更包括品牌自身的把脉——诊断现有的品牌状况,与高层管理者深入交流,搜集数据,走访市场,对话消费者,通过这些方式,我们才能真正了解市场的需求和自身的优势。

接下来,是目标客户的精准选择。

这不仅是确定你的产品卖给谁的问题,更是一个对客户进行细分的过程。

无论是按照性别、地域、年龄、收入,还是家庭角色、产品性能关注度等不同维度,都将消费者细分为不同的类型,这样才能更精准地满足他们的需求。

品牌命名是品牌策划中至关重要的一环。

一个好的品牌名称,它不仅能够反映品牌的气质和调性,更能在消费者心中占据一席之地,降低营销成本。

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确立了品牌名称之后,就是品牌定位的确立。

通过3C分析模型——即对竞争对手、目标受众、自身优势的分析,我们为品牌在消费者心智中找到一个独特的位置。

然后,是品牌核心价值的提炼。

品牌就是对消费者的承诺,这种承诺包括但不限于功能价值、情感价值和自我实现等方面。

不同类型的产品,这些价值的比重也会有所不同。

品牌口号的提炼,这是品牌战略定位或核心价值的高度浓缩表达。

一个好的口号,简洁有力,能够准确传递品牌的定位,而不是无病呻吟或追求文字游戏。

品牌形象的设计,这是基于LOGO的全套VI设计,即品牌视觉形象识别系统,以及品牌整体的营销物料。

现在的趋势是打造品牌的超级符号,这样做的目的,是为了减少消费者识别和记住品牌的成本,从而形成品牌的资产。

最后,是品牌个性的确立。

品牌就像一个人,品牌个性就是品牌的人格特性。

这种个性通过品牌的视觉形象设计和后期的营销传播玩法体现出来。

以上就是品牌策划的基本流程与交付内容。

只有将这些步骤做得细致、深入,品牌才能在营销传播中游刃有余,真正在消费者心中占据一席之地。

最后这里推荐一个最新的文案策划人必备的宝藏网站,每天更新全网最新创意策划方案,都可以参考。

这个网站叫何策网,是一个策划人必备方案库平台,拥有大量活动案例可供学习参考。

网站内含40000+营销案例,涉及行业高达30个,500+企业,包含品牌、策略、直播、双微一抖、新媒体运营、整合营销、大牌跨界、公关传播、节日营销、内容创意、用户运营、线下活动等方案,非常全面!

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另外还收录了大量现成的优质方案PPT,囊括活动策划方案/品牌营销方案/新媒体方案/招商策划方案/培训课件/短视频脚本等等。

涵盖品牌全案、整合营销、线下活动、账号运营、直播、研报、课件等35+行业全场景,品牌人,营销人,活动人,广告人、公关人等等……

最后这还是一个拥有很多策划干货的一个综合学习网站,大家都知道写一个策划案真的不简单,考虑热点消费者洞察,还要拥有一门好的PPT手艺,这些干货何策网都有。

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