为什么短剧突然爆火?背后究竟谁在为流量买单?
文丨微三云营销总监胡佳东,点击上方“关注”,为你分享市场商业模式电商干货。
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今年很多朋友交流的更多的商业热门话题就是“短剧”,目前我国拥有超10亿的短视频用户,市场红利非常大,投入成本低,见效快回本周期快,当然,小胡这里说的投入成本是相对于电视剧和电影的投入成本来计算的,就如春节期间爆火的短剧《我在八零年代当后妈》就挺火的,这部剧耗时仅8天,整部制作成本费用在86万,却创下了当日充值破2000万记录,今年春节档电影PK,好多电影都撤档了,包括刘德华的《红毯先生》,但短剧还能杀出一条血路,这个热度实力真的不容小觑。
一、短剧为什么这么火热?
①用户时间碎片化:
很多电视剧都是超级长的剧情,让很多人没什么时间一一看完,就拿小胡来说基本小说看了很多对情节大致能预估,看了电视剧的前面十分钟就能猜到后面十分钟的剧情,看电视剧的时候,就是一路快进、快进、在快进。
②用户的习惯性:
在一二线城市的打工人,基本时间都非常紧凑,下班之后就是回去躺着刷抖音短视频,已经培养成习惯,每天不刷个1-2小时都全身不得劲。
③门槛低,回本快:
相对比电视剧和电影,短剧入局门槛低、投资体量轻、上剧节奏快、回本周期短的特性,快速吸引了大量企业进来,但随着越来越多的企业加入,相对的目前监管相对更加严格一些,如穿越、擦边、复仇、炫富、闪婚、恶搞扮丑题材的短剧,以及内容过于同质化、有不良价值导向的剧,目前都是重点打击对象,翻了各大平台新上的短剧,甜宠、成长、古装玄幻、正能量、都市情感等题材不受影响,生命周期更长。
④小说的营销模式:
直接套用现成的小说裂变模式,前面章节免费,后面章节需要付费,比如短视频总共80集,那么从第11集开始收费,一部看完几十元不等,推广的销售员,可以获得下级的分销佣金,用户充值的越多,平台根据分成分配给销售推广员的佣金也会更多。
二、流量的背后究竟是谁在买单?
到目前为止,短剧的产业链基本已经完善成熟,现在要想入局相对应的能够操作的角色,就是下面这些人:
1、拍摄短剧制片人:剧组演员、文案、剪辑师、导演、剧组工作人员;
2、短剧推广员:短剧APP流量推广员;
3、零基础想加入:新手小白想入圈,坐等韭菜入围;
4、互联网大厂:头部大厂抢占C端客户,得流量者得天下;
5、异业联盟整合:线上消费的可以赠送积分,在异业联盟中使用;
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作者:胡佳东,微三云营销总监,一家软件公司负责人。
左手人间烟火,右手诗意远方。
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