1 - 什么是SEO？

谷歌排名优化（SEO：Search Engine Optimization）是指当您在谷歌搜索那里输入一个您正在推广的产品或服务的关键词时，如何在使您的站在Google里获得一个较高的排名位置而做的优化过程。谷歌排名优化的意义在于排名越高，网站的曝光就越多，您的生意机会也就会相应的增加，这就是为什么很多商家，尤其有出海业务的商家，每年在网站做搜索引擎优化上投入一笔的预算去做好它。

谷歌Google官方对于网站的优化给了很多的指引，这些指引也非常有帮助的。但是每个网站并非在优化上遇到的问题是相同的，我们网站有会分很多不同的类别，比如：Media、B2B、B2C、C2C、O2O......，不同类别的网站在做google seo优化时是不同的，所以应结合自身的网站类型的市场所在的国家去做优化才是对的。

Google 经过十多年的蜕变，越来越完善，那些瞒骗Google的日子已经过去了。想做好网站的谷歌SEO，请老老实实的按着Google的优化指南去改善网站。作为谷歌SEO教学专家，我们不应把Google的优化指南丢给客护便了事。Google的每个评分因素要如何实现，正是我们存在的意义。

搜索引擎优化(Search Engine Optimization)包括站内优化和站外优化，经过优化使网站符合搜索引擎的运算规则，从而得到认可和自然排名。这两个优化都是谷歌SEO的重点。

现在社交媒体那么多，还需要做网站谷歌SEO吗?

手机用家应该都留意到，自己曾经在apps用过的搜索字眼，会不时在你常用的社交媒体软件中出现。这其实是媒体根据你的搜索历史所发出的推荐资讯，即使你已没有留意那些搜索字眼，系统仍会在一段时间内会持续推荐。在这种社交媒体营销模式中，客护是处于被动的，网站流量的质素不会太好。但谷歌SEO却恰好相反，它吸引客护主动上门。你要做的事就是为产品和品牌做好排名，让客护能通过搜索全面了解产品详情，甚至是客护评价。这洋的网站访客是高质素的。无论是做B2B还是B2C，谷歌SEO都是最佳的推广途径。

PPC是点击付费广告，在短期内只要花钱便会见效。它就像水龙头，只要打开了，流量便源源不绝，但只要关掉龙头，水源便立即停止。如果没有一定实力，将难以承受高额的竞价;有时还会因为恶意点击而蒙受损失，流量也比较单一。

谷歌SEO不像PPC那洋立竿见影，而且前期花的时间可能比较长，投入的成本也比较多。不过，只要提升了排名，往后只需做好谷歌SEO更新和维护，以及留意Google的最新转变，便能够长时间保持自然排名。除了增加品牌收益，谷歌SEO还能获取Google的信任。长远而言，谷歌SEO的费用其实比PPC更低。如果有充足的预算，你也可以同时做PPC和谷歌SEO，前期以PPC为辅助带动网站流量，待谷歌SEO提升网站排名后，再慢慢降低PPC的开支。

2 - 影响网站谷歌SEO的重要因素

2.0.1 - 简洁准确的代码

现在的建站公司为了快速低成本建站，像电商客户很多时候会考虑shopify, wix，shopline，weebly, ueeshop......这种saas可视化的自助建站平台。如果需要对后台源代码第二次开发需求的网站多数用开源的建站平台像wordpress, Magento, Woocommerce, Opencart......。像一些偏向提供服务技术类或解决方案类的企业类官网，一般是自主开发网站，即不依赖于任何建站平台，自行开发网站后台和前端代码。网站出现html代码缺失的情况，最常见的是h标签和p标签。如下图：

缺少h标签

缺少p标签

2.0.2 - 清晰的架构

对于网站的架构，一定要做到结构清晰，让访问者来造访网站时有一个明确路径指示（tour guide），若有二级或以上的目录菜单，需要加Breadcrumb明确上下级层次关系，这样搜索引擎也能读懂页面之间的逻辑关系。主架构菜单确保是在每一个页面都有，博客和案例展示还可以创建一些标签，把同类属性的页面关联在一起。

2.0.3 - 响应式网站

响应式网站，指同一个URL在不同的浏览设置上浏览都有良好的阅读性，网站结构不会因为浏览器窗口的放大或缩小而变形，文字内容也不会因此而变得小而看不清文字。

2.0.4 - 服务器稳定性及设置

网站的服务器如果经常停机或加载速度慢，一方面导致搜索引擎无法进入或延迟进入，会直接影响网站的权威性。另一方面当访问者无法访问或开启网站速度慢而关闭页面的机会增加，使网站的跳出率增加，两方面的原因都会促使Google判定为它不是一个受欢迎的网站，进而会影响SEO排名。

网站页面向google search console提交一周后，在排除了noindex标签和robots里disallow的阻止索引的因素之外，如果索引仍明显有问题的，比如说网页的TD与谷歌索引的TD完全不同或是怎么提交也无法索引，那就有可能是服务器的设置不当引起或是多个设置的条件之间起冲突造成，因此而影响SEO排名。

2.0.5 - 内链建设的逻辑关系

我们虽然会给网站做sitemap，但却并不代表网站能编织成一个漂亮的有利于捕捉搜索引擎的网状。网站的主菜单是搜索引擎最容易爬取的，因此主菜单是否能给重点的SEO页面起到好的桥梁作用，这很有必须需要优化一下。在内链的规划上一定要避免搜索引擎进入死胡同和过独木桥，如下图A，假如SEO页面选取的是show case第三页目录下的A页面，那么我们就试试想搜索引擎进入A页面的路径是怎样的？有多少条路？从下图不难看出搜索引擎会通过一级菜单show case爬到其目录页面page1，然后再进入Page 3, 最后才能进入SEO页面。

图A

这种路径就是特别窄，不利于做谷歌排名优化。虽然说选page 1里的某一个页面作为SEO页面比选 Page 3的某一个页面为SEO页面更加好，但是我们的showcase目录一旦更新文章，那么新的文章就会在最上面，旧的文章往后压，直至退出Page 1的位置去到Page 2或Page 3，所以这个办法不是长久之计，那比较好的方法是我们用其它页面给SEO页面搭建路径引导搜索引擎进来（如下图B），利用相关文章和热门分类去给文章做关联。

图B

2.0.6 - 网站的访问速度

网站打响应速度是多少才是最好？这是一个比较愚蠢的问题，就像是问一人爱美的女人要多美才是最好，答案是没法量化的。网站的响应时间对SEO有很大的影响，它是访客对网站的第一印象。一项《金融时报》的研究人员对此进行了测试，测试是将媒体类的网站的延迟速度逐渐增加，观察访问者阅读文章的数量变化。并得出以下结果：

• 增加1秒，文章阅读数量下降4.9%
• 增加3秒，文章阅读数量下降7.9%

其它研究测试表明商城类的网站也有着相同的经历：

• 沃尔玛网页加载速度在2.4秒时，转换率为1.9%，加载速度在3.3秒时，转换率为1.5%
• 亚马逊网页加载速度每 100 毫秒的延迟，销售额就下降 1％。

由此可见，如果一个网页因为延迟而使访问跳出率高或停留时间短，势必会引起Google重新审视其价值从而降低SEO排名。

2.0.7 - 关键词布局

什么是关键词(seo keywords)?

关键词是访问者在搜索引擎中输入后能找到搜索结果的词。搜索引擎根据搜索的关键词作为指令在极短的时间内匹配相关结果并推荐给搜索者，搜索引擎根据你搜索的这个词的可能动机以及可能想要看到的结果推荐，关于这一点Google是做得最好的，所以它是在所有搜索引擎中最受欢迎的一个，因为谷歌推荐的结果总是比较符合搜索者的需求。

网站的关键词应该如何布局？

关键词在网站中的布局是SEO优化排名的一个重点，为了吸引访客的注意，它通常放在比较显眼的地方。关键词与网页内容的相关性要高，它在一个页面出现次数，以及要写些什么内容，可以以排名靠前的网页作为参考。为了在布局上突出关键词，h标签必不可少，它能帮助搜索引擎分辨哪些文字作为网页的重点，以方便它运算及向访问者推荐搜索结果。值得注意的是关键词我们不能刻意堆砌，这会被搜索引擎认为是有恶意操作排名意图，而被打击。我们最好是把搜索引擎当成一个访客，而你要说服访客长时间留在你的页面，你需要扎扎实实的站在访客的角度去想他们进来到底是想看什么内容的，你是否有这些内容吸引到他们。如果你明明是买牛仔裤的，为了吸引买裙子的用户进来，你欺骗访客说你是买裙子的，结果可想而知，一定会穿帮，当客人进你的店发现并没有牛仔裤，他们觉得上当受骗，就会关闭网页（即跳出网站），当网页跳出率高于其它网站时，搜索引擎根据人们对这个页面的反应去判断网页可能有欺骗客户的嫌疑，或是你的网站并不能给到访问者想要看到的，于是给你降权或降排名。所以关键词的布局一定要自然，而且是有好的规划去准备，我们可以以一问一答的形式去安排内容，比如5条带关键词的问题和5条带关键词的回复组成几段文章。

2.0.8 - 语言设置

如果我们的目标市场是几个不同的国家，那么我们的网站就需要针对国家有不同的对应语言版本，这样可以解决用户访问时选择自己熟悉的语言，方便快速获取自己需要了解的咨询。但是我们解决了用户后，还需要站在google这个搜索引擎的角度考虑如何方便不同国家的google去根据指引去识别哪个语言版本才是它应该去爬取的。这是我们就需要Hreflang Tag去告诉Google。

什么是Hreflang 标签?

Hreflang 标签是Google针对多语言版本的网站推出的识别指示，当网站有不同语言版本时，不同国家的Google进入网站后它应该爬取哪个语言版本时需要一个指令为他导航，这就是Hreflang 标签的作用。如果没有此标签，那google会迷失方向，比如：当你在google.co.jp时你是希望有排名的是你的日语版的页面，但是它可能事与愿违，有排名的是中文版的页面。像美国、英国、加拿大、澳大利亚等国都是把英文作为母语，我们可以把这几个国家的Google指定网站英文版作为它爬取的对象。香港、台湾会把中文繁体作为母语，我们把繁体作为香港谷歌google.com.hk和台湾谷歌google.com.tw的爬取对象， 这样有排名的就可以为指定的语言版本。

关于多语言版本的设置，我们可以参考Google官方给出的指引：https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=zh-Hans

语言代码参考资料：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes

国家代码参考资料:https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

但得注意的是，我们一个站并非把所有的国家都开一个语言版本出来，而是需要针对自己的市场去增加，因为每新增一个语言版本都需要大量的翻译工作，Google并不喜欢机器翻译的语言，虽然我们可以用其它的翻译工具翻译以此避开引擎Google的怀疑，但我们不应低估Google的智商，Google经过多年的改进，在文章优劣质量上的判断非常聪明。人工翻译可以用情感、生动和丰富的语言去描述，并能展现语言的美感和魅力，而机器翻译的语言只能对陈述句比较准确，而带形容的句子翻译出来的文章会不通顺也有明显的文法错误，Google一定会知道，而且给人的感觉非常劣质的感觉，而对网站的印象大打折扣。

2.0.9 - Canonical 设置

Canonial标签是什么？它有什么用途？它对SEO有影响吗？

Canonical 标签（e.g. ）是用于告诉搜索引擎以指定的页面为它对应的重复页面的规范版本。使用Canonial的用途是能有效避免网站因重复内容而被Google惩罚，它对SEO有积极的影响，向Google申明了重复页面的指引，减少了Google对重复页面的爬取和运算工作。有时我们的网站会自动添加一些标签，导致一个页面自动产生多条路径的URL，有时连自己都不知道产生了多少个页面，这时就要把这种一个页面产生多条URL的页面加上相同的canonial tag就解决一问题。

2.1.0 - SSL 安全证书

SSL安全证书是什么？它有什么作用？

SSL安全证书是在网站与服务器交互时为通信提供安全及数据完整性的一种加密保护协议。它的作用是防止浏览器的数据在向服务器请求过程中被截取或窃听。比如：一个人在登陆网上银行时，当他在网站的登陆表格填写好帐号密码点击提交，这个过程就是在向服务器传递数据，如果网站是有装SSL的，它就会将这个登陆数据进行加密，让不法分子无法破解被加密的内容，保障了你的帐号和密码别人看不到和获取不到。

SSL证书的工作原理

1.浏览器连接到受SSL保护的网站

2.浏览器请求Web服务器标识

3.Web服务器向浏览器发送SSL证书副本作为响应

4.浏览器检查它是否是可信的SSL证书，如果确定的，则继续向服务器发出信号

5.Web服务器返回数字签名确认启动SSL加密包

如何知道网站是否有做SSL认证？

查看网站在地址栏左边是否有一把锁的小图标，如果有则代表你访问的网站有受到SSL的保护。

2.1.1 - 品牌社媒曝光

品牌社媒曝光有什么好处？对Google排名有帮助吗？

品牌社媒曝光能提升品牌形象，有助于人们从其它渠道去从侧面了解你。这很符合人们对一个品牌的考量方法，当人们想要了解一个品牌时，除上从官网上去了解你，也会从一些社交平台上，看其它人对你的评价，通过各种平台信息的收集，最后综合得出结论，从而决定买还是不买。Google对一个品牌的认知也一样会从各个渠道去获得，比如：Facebook, Youtube, Linkedin, Integram, Twitter......一个品牌如果有用心运营这些社媒平台，并且与访问者有一定互动，持续在社交平台保持活跃度，那么Google也会基于品牌在网络上产生的正面效应会取信于你，进而对品牌的官网一些加持，即对网站的SEO给一定的加分。

2.1.2 - 内容营销

内容营销是以图文信息去给人们讲解你的品牌和产品的故事，这一点对Google来说非常重要，你的产品或服务呈现得好不好，前提是你是否知道Google如何评判，我们应该把Google当成一个人来看，事实上Google的智能远比你想象的更聪明，为何现在的人都只要求做Google首页？因为Google首页推荐的结果完全能满足搜索者的需求，以至于很多人不用翻到第二页或第三页以后才能找到自己想要的结果。Google很清楚你搜一个词的目的是想看到什么，他会精准把与你最匹配的目的网页推荐给你，举个例子：你是一个water dispenser（饮水机）生成商或是批发商，那你的客户群体应该是B端客户，如果你想要把这个词作为你网站的SEO词，那就行不通，因为Google会把搜索“water dispenser”的人作为C端客户，意思是当有人搜索这个词时，它揣摩到这个人大概是要买一部饮水机，而不是要批量购买饮水机，所以Google会向搜索者推荐商城网站，而你是生产批发性质的网站，那应该做与之匹配的词，像manufacturer, supplier, factory....，虽然搜索量低，但它一定是精准的。只有搞懂了Google的这个底层逻辑，你才能锁定你的客户群。话题收回来内容营销，我们客户网站最大的问题是产品描述过于简单，只放一些产品的参数表格，觉得这样就够了，认为他们的产品内容是给懂他们这行的人去看的，所以不必把访问者当成小白，这是大错特错的。我们不妨看看Google排名靠前的站去证实一下结果与你的法想是否一样，优易化做Google seo已经超过十多年了（到2022年为止已经有17年），我们所了解的Google是更愿意放低姿态从基本开始去了解你，而并非把自己当成行业专家去看待你，除商城网站外能上Google首页的结果的那些页面的文字信息平均约为1500个字。大部分页面文字内容不外乎以下：

Home/About内容建议包含：

• 1 . Who we are（我们是谁）
• 2 . What we offer（我们提供什么产品或服务）
• 3 . High lights（高光时刻）
• 4 . Hot products/services（热门产品/服务）
• 5 . Work flow（工作流程）
• 6 . Meet the experts（专家）
• 7 . Business partner（合作伙伴）
• 8 . Our story（发展故事）
• 9 . Patent / Certificate（荣誉证书）
• 10 . Why Choose Us（为何选择我们）
• 11 . How to order（如何下单）
• 12 . Latest Blog /New（最近新闻）
• 13 . Comments from customer（客户对我们的评价）
• 14 . Factory & Facilities（工厂）

产品描述内容应该包含：

• 1 . What is, product application(产品词义, 产品用于什么范围)
• 2 . Material / type (材料 / 种类）
• 3 . How does it work(产品的工作原理)
• 4 . Industry information(行业发展及现状和痛点)
• 5 . Examples of products/services (代表性的案例，该产品可用于哪些行业)
• 6 . Benefit of products/service(该产品/服务的好处，列表清单式)
• 7 . Data report; figure/graphic(相关实验数据报告或图表证明及优点)
• 8 . FAQ (针对这款产品，别人可能会问的问题)
• ...

Case Study内容建议包含：

• 1. 客户的背景故事
• 2. 客户遇到了什么问题
• 3. 你如何帮客户解决了问题
• 4. 客户对你的满意度
• ...

另外，博客页面也是首选的SEO页面，因为能用大篇幅文字表达，更利于Google读懂信息。博客内容营销效果不亚于产品页面，建议多以What, Why, Which, How.....提问形式去向人们展现你的产品，建议每个小话题用定位形式，方便人们能快速的定位到感兴趣的话题。

2.1.3 - 固定更新频率

2.1.4 - 用户体验

2.1.5 - 访问者的行为

3 - 做谷歌SEO的流程大概是怎样的?

3.1 - 定KPI

1. 对网站的整体情况有基本了解。

查询内容	项目清单	原因或作用
网站	网站表现值	SEO工具查询各项值，如DR值,UR值，关键词排名数量，流量来源，外链数量等
	网站响应式	Google将不再收录没有适配移动端的PC网站
	网站架构清晰	搜索引擎是否能读得懂层次结构和逻辑关系
	域名年龄	域名超过一年以上的比新域名更适合做Google seo
	域名现有权重	可以用来衡量网站权重和推广难度
	索引页面数量	取决了网站现有架构的大小。倾向大而有质量的网站
	网站内容的原创度	网站原创度若不够可能会被认为抄袭而降低权重
	竞争对手网站表现	了解竞争对手网站类型、做了哪些优化、与竞争对手的差距有哪些

2.了解预算。预算决定了站内优化的力度、要推广的关键词数量所需的相应成本。

3. 按以上自身网站的权重情况在预算范围内评估能做哪些谷歌SEO词，并定下合理的KPI。

3.2 - 网站具体分析

1. 用google search console，查看网站的表现报告，如：流量关键词的展示次数及点击次数，网站有效索引页面、错误页面、网站外链，行动装置的适用状等。

Google search console 后台

2. 给网站目前的状态做如下项目检查

查询容	项目列表	原因或作用
网站爬取路径	网站架构	搜索引擎在站内爬行是否畅通无阻，是否能爬取所有页面 （注意：页面重定向和死链处理、url结构保持在3级或以内为妥）
	Inlink
	sitemap.xml
	robots.txt
访问速度	image size	网站开启速度越快，越能提升用户体验和Google爬取速度 若速度太慢，Google爬取有困难，便会直接离开
	Javascript
	CSS
原创内容	Canonical Tag 301 Redirect	若无法避免重复的内容(duplicate content)，便告诉搜寻引擎你想要展现哪个版本的URL
必要元素	Title	网站必不可少的SEO元素
	Description
	H1 Tag
	Keywords 分布
	Image Alt Tag	能让搜索引擎清楚这是一张关于什么的图片
	Hreflang Tag	让搜索引擎知道对应不同国家的语言版本
	Breadcrumb	向Google申明网站的层次结构
服务器	Server Location	Google会针对客户所在地推荐当地网站，所以服务器所在地需要与客户所在地一致
	SSL安全认证	帮助你与顾客建立信任

3. 检查报告出来后，要定下优化项目，并且评估不能做的优化项目对谷歌SEO的影响。你不用先完成所有内容优化才做谷歌SEO，优化也并非一步登天。有些优化要根据推广过程中的表现而决定是否有必要去做。

3. 3 - 选关键词

1. 根据网站现有的产品确定重点关键词。

2. 用Google Adwords的推荐获取重点词的扩展词。

Google ads关键词搜索量查询

3.用工具查询竞争对手所做的关键词，可用工具有semrush、ahrefs和similarweb。

SEM Rush竞争对手对比

4. 搜索引擎下拉菜单扩展关键词

Google search pull down list

5. 其他人搜索的关键词

Google search Pople also ask

6. 相关搜寻关键词

Google search 相关搜寻

3.4 - 选着陆页面

4.关键词数量取决于现有网站的页面是否足够，以及有没有对应页面，一般建议每个页面1-3个关键词。选关键词之前要留意，不要为产品选取了一堆关键词，然后才发现网站页面不够。

3.5 - 关键词植入

优化网站和选关键词可同步进行，因为关键词可以在优化过程中植入，方便加快站内优化进度。优化完毕后，请记得再用谷歌SEO工具检测是否符合推广标准。不是所有网站优化项目都是由谷歌SEO公司独立完成的，如果您想要做到好的谷歌SEO效果，还需要配合谷歌SEO公司一起做好网站的内容更新。

3.6 - 做优质外链

外链就是外部连结。字面意思就是从外面的网站链接进来，也就是跨域名链接。为何要做外链呢?这就像一个国家想进军国际市场一样，首先要建设多条国际线路。线路越多，才能搭建多元化的市场桥梁。做外链时要避免色情、赌博网外链和垃圾外链。外链页面被Google索引后，就等于成功打通了一条道路，增加了一条有效的外链。不过，优质外链并不是三言两语就能解释清楚的，想了解更多的话，请持续留意关注谷歌SEO学术专区，以后会分享一些谷歌SEO课程。

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4 - SEO工具集合

Semrush：Semrush - Online Marketing Can Be Easy

Ahrefs:：Ahrefs - SEO Tools & Resources To Grow Your Search Traffic

Google Adwords：https://ads.google.com/

网站架构及代码检测

Screaming Frog：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google响应式检测工具：

https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

Google 最新动态：https://developers.google.com/search/blog/

Google Search Console：https://search.google.com/search-console/about

Google Analytics：https://analytics.google.com/

Google Tag Manager：https://tagmanager.google.com/

Google YouTube：

https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA/?sub_confirmation=1

Google 结构化测试工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=zh-TW

网站访问速度工具Speed Insight：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW

图片编辑工具：

線上平面設計軟體 | 拼圖軟體| 圖片編輯器 – FotoJet

https://www.canva.com/

https://snappa.com/

去背景图工具：Remove Background from Image for Free – remove.bg

去视频背景工具：Remove Video Background – Unscreen

Google 最新消息：https://developers.google.com/search/blog

Google初学者指南：
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf

总的来说，要想您的网页在 Google 上获得良好的排名，您需要关注内容质量、技术优化以及用户体验等方面，并确保遵循搜索引擎的优化准则。通过上海上弦进行Google seo优化，以确保您的外贸网站优化能够顺利进行并取得好的排名。