2024年3月，中国饮料市场呈现出多样化和健康趋势的明显特征。从消费场景、消费端需求以及销售渠道来看，饮料市场正在经历多元化的发展，这不仅体现在产品种类上，也体现在消费者的购买行为和偏好上。

据鲸参谋数据统计，线上平台（含京东天猫淘宝）饮料品类3月份的销量超200万件，环比上个月增长了46%；销售额达9.5亿元，环比上个月增长了22%。目前，线上饮料市场均价达到42元，不过与往年相比有下降的趋势。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌格局上看，可口可乐、农夫山泉和娃哈哈是消费者线上选择的TOP3品牌，销售额市场占比均在7%以上。此外，百事可乐、汇源、三得利、红牛等品牌也依然凭借王牌产品占据市场主流地位。

值得一提的是，娃哈哈在今年的涨势喜人，品牌销售额有大幅提升，同比去年增长了292%，环比上个月增长了424%。这不仅给娃哈哈品牌带来了显著的效益，更提升了品牌影响力和市场竞争力。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

可以看到鲸参谋数据显示，今年3月娃哈哈AD钙奶稳居线上热销商品榜第一，在某宝买菜店铺中AD钙奶220g*4瓶一组的销量超41万，在娃哈哈官方旗舰店中220*20瓶的销量也超30万。

同类型旺旺品牌的旺仔牛奶复原乳也是热销，145ml*4罐的规格在某猫超市店铺的销量将近20万。可以看出，消费者对于牛奶饮品的购买欲望持续稳定上升。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

今年3月，牛奶饮品线上电商市场的累计销量达2600万，环比上个月增长了33%；销售额超17亿元，环比上个月增长了23%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在市场竞争方面，尽管整体快消品市场规模变化趋于稳定，但饮料市场仍然保持着积极的增长态势，竞争激烈。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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