近期，老国货品牌香飘飘在国内备受关注，起因是某网友在日本华人超市内看到香飘飘Meco果汁茶产品包装统一增加了几组“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客豪饮核污水”、“地球可以没有日本但不能没有海洋”等中日双语标语，正大光明讽刺日本核污水事件。

本就在大力布局海外市场的香飘飘集团非但没有严肃处理这次事件，甚至还被董事长拉横幅表扬了做出该行为的00后员工。几天后，香飘飘迎来涨停，顺便带动了整个食品饮料板块红旗飘飘。

事实上，香飘飘近几年努力开拓海外业务也是无奈之举。单从国内线上市场的销售情况来看，香飘飘的实力明显大不如前，主营产品线“冲饮咖啡/奶茶”长期处在“others”队列。

鲸参谋数据显示，今年Q1季度香飘飘在某东的品牌销售额排名中位列14，销售额在1000万元左右。而排名第一和第二的江中猴菇、五谷磨坊则均超7000万元，差距较大。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从目前的消费趋势来看，消费者在冲饮方面的需求更趋于健康化。无论是江中猴菇的米稀米糊、南方黑芝麻糊、维维豆奶粉，还是欧扎克的水果坚果麦片、西麦的无糖即食麦片，都是当前环境下的主流趋势。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

反观香飘飘的冲饮奶茶，几乎脱离了市场的风向，当然香飘飘也有明确意识到这一点，在升级原有产品线的配料之外，也在研发更贴近消费者喜好的低脂低糖类茶饮，例如此次事件的主角Meco果汁茶。

今年Q1季度，香飘飘自营店铺的Meco果汁茶累计销量约7000件，销售额约27万元。不过近几天，香飘飘直播间流量暴增，相关产品直接被卖断货。因此等一段时间后最新的销售数据出来，势必会在饮料界掀起一些小波动。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

不过总体来说，香飘飘的产品线还是过于单一，研发创新速度较慢。目前店铺的产品系列仅3个：香飘飘奶茶、香飘飘牛乳茶和Meco果茶系列。对于消费者来说，新产品线无论是从营销方式还是产品实力，或者记忆度方面都无法冲击掉“香飘飘=不健康”的预设概念。

*图源于香飘飘京东官方自营店铺

当然，无心插柳柳成荫。讽日事件的发生无疑是一次绝佳的出圈机会。倘若牢牢把握，也有逆风翻盘的可能。但品牌要想长远发展，产品必然是第一位的，同时还需要紧密关注消费动向以及及时收集竞争对手的数据情报。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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