五一出游期间，防晒必不可少，尤其是随着“颜值经济”的崛起，防晒霜成为了许多消费者出游时的必备选择。但随着“物理防晒”、“硬防晒”等概念的推出，防晒霜作为“化学防晒”的代表，在今年Q1季度线上市场表现受到影响。

根据鲸参谋数据显示，今年Q1季度在线上电商平台（京东天猫淘宝），防晒霜销量总计约1002万件，同比去年下滑了36%；销售额总计约10.6亿元，同比去年增长了42%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，防晒霜市场中，仍由国外品牌主导市场。可以看到，安热沙和蜜丝婷占据市场份额大头，两大品牌销售额均超过1亿元，市占比均在11%左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而从销量榜上看，国产品牌也正在进入消费者的视线。高姿、柳丝木等国产品牌在大盘整体下滑的情况下，实现逆势增长。鲸参谋数据显示，高姿销额同比增长了87%，柳丝木销额同比增长了30%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格段来看，100元至300元的价格占据市场主流。鲸参谋数据显示，该价格段销售额累计接近5亿元，占比近46%。这表明在这个价格区间内，消费者对于防晒霜的品质和效果有着较高的期待，同时也愿意为之支付相应的价格。

而从环比增长来看，百元以内的价格逆势增长，环比上升了11%。可以看到，拥有高性价比的防晒霜呈现出积极的增长态势。面对不同价格的多样性，各品牌应把握自己目标群体的主要需求，精准把握用户痛点，积极调整产品，做到对症下药。

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*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着防晒霜市场竞争的日益激烈，各大厂商为了满足不同消费者的需求，推出了各种功能丰富、针对性强的防晒产品。高防晒值如“SPF50+”、“PA+++”等已经成为市场上的标配，但消费者在选择时，除了关注防晒值外，还需要考虑自己的肤质、使用场景以及是否有其他特殊需求。

针对敏感肌肤的消费者，如薇诺娜推出了敏感肌专用防晒产品，这些产品通常具有温和的成分和轻柔的质地，能够减少对皮肤的刺激，同时提供足够的防晒保护。

对于追求美白效果的消费者，如UNNY推出了具有美白功效的防晒产品，这些产品除了能够防止紫外线伤害外，还能够提亮肤色，让肌肤看起来更加明亮。

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*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着消费者对防晒需求的不断升级和细化，防晒霜市场也在不断发展和创新。各大厂商需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，不断推出符合消费者需求的新产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。而未来，小鲸也将为大家持续关注防晒霜、防晒衣等防晒用品市场，感兴趣的朋友可以关注一下。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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