Q1季度洗衣机线上市场表现不如预期。

根据鲸参谋数据显示，2024年1月至3月线上电商平台（京东天猫淘宝）洗衣机累计销量约650万件，环比下降14%，同比下降14%；累计销售额约96亿元，环比下降30%，同比下降13%。

截至目前，洗衣机行业的市场均价较为稳定，与去年的均价基本持平，市场价格保持在1500元左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

今年Q1，小天鹅品牌冰箱销量破140万，销售额超28亿元，占比达到30%。海尔紧跟其后，市占比约27%。从增长方面来看，小天鹅既守住了榜一，也实现了同比的小幅增长。此外，米家和志高也有不同程度的增长。（详细销售数据可前往鲸参谋平台查看）。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

市面上主流的价格区间在“1000元至2000元”，综合起来看销量占比和销售额占比相较其他价位会更高。值得一提的，3000元以上的洗衣机在销售额方面更占优势，占比达到32%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

结合商品的特色属性数据分析，我们可以总结出消费者选购不同价格段产品的使用场景、使用需求以及品牌热门度。

在千元以内价格段，消费者多为房东或是租房群体，用户群体量大，对价格敏感度高，首选波轮，更关注“大容量”、“内桶清洁难易”等方面。热销商品榜中的TOP3的千元洗衣机销量均超7万件，热门品牌包括小天鹅、统帅、志高等高性价比产品线产品。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在“1000元至2000元”的主流价格段中，小天鹅和海尔两大品牌是大部分家庭的首选。这个价格段的消费群体多考虑产品的性价比，对清洁力、外观设计、产品功能等都有一定要求，“高洗净比”、“除菌除螨”、“轻薄外观”、“轻柔洗”等是重点考量因素。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

至于“3000元以上”价位，消费者则对产品力提出了更多需求，更高的去渍清洁力、智能投放、洗烘一体、护衣护色、羊毛洗羽绒洗等特色功能是加分项。在这一价格段的网红产品有小天鹅的水魔方、小天鹅的小乌梅、西门子iQ300、海尔的精华洗59S、海尔的K39Pro等。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今产品高端化、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。未来市场的增长方向可以从不同消费人群的洗衣特点入手，也可以从产品本身更多元化的功能点延伸。智能化、环保化和个性化是不变的趋势。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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