ISP，全称Internet Service Provider，即“互联网服务提供商”。它是为个人或企业提供访问、使用或参与互联网服务的组织，主要为用户提供互联网接入业务、信息业务和增值业务。ISP是经国家主管部门批准的正式运营企业，享受国家法律保护。

ISP在跨境业务中扮演着重要的角色，其推荐的理由主要有以下几点：

第一点，ISP是跨境业务的网络基础：在全球化日益加深的今天，跨境业务已经变得愈发普遍。无论是跨境电商、跨境金融还是跨境教育，都需要一个稳定、高效的网络环境来支撑。ISP作为专业的互联网服务提供商，能够提供高质量的互联网接入服务，确保跨境业务的顺畅进行。

第二点，ISP提供丰富的增值服务：除了基本的互联网接入服务外，ISP通常还会提供包括域名注册、网络托管、Usenet服务等在内的增值服务。这些服务对于跨境业务来说非常有价值。例如，域名注册可以帮助企业在全球范围内建立统一的品牌形象；网络托管则能够为企业提供安全、可靠的数据存储和备份服务。

第三点，ISP有助于降低跨境业务的运营成本：跨境业务通常涉及到多个国家和地区的法律、税务、支付等问题，企业需要投入大量的时间和精力来处理这些事务。而ISP作为专业的服务提供商，通常具备丰富的行业经验和资源，能够为企业提供一站式的解决方案，从而帮助企业降低运营成本，提高运营效率。

第四点，ISP还具备较高的安全性和稳定性：在跨境业务中，网络安全和数据保护是至关重要的。ISP通常具备先进的安全技术和措施，能够有效地防范网络攻击和数据泄露等风险。同时，ISP还能够提供稳定的网络连接，确保跨境业务的连续性和可靠性。

第五点，ISP还能够根据企业的需求提供定制化的服务：不同的跨境业务有不同的需求，ISP可以根据企业的具体情况提供个性化的服务方案，从而更好地满足企业的需求。

最后，在选择ISP时，企业也需要注意一些问题：例如，要关注ISP的服务质量、网络覆盖范围、价格等因素，以确保选择到最适合自己的服务提供商。同时，企业还需要与ISP建立良好的合作关系，共同推动跨境业务的发展。

综上所述，ISP在跨境业务中发挥着不可或缺的作用。它不仅能够提供稳定、高效的互联网接入服务，还能够提供丰富的增值服务和定制化的解决方案，帮助企业降低运营成本、提高运营效率、保障网络安全和数据保护。因此，对于从事跨境业务的企业来说，选择一家专业的ISP是非常必要的。

总的来说，ISP在跨境业务中的作用不容忽视，它的专业性和服务质量对于跨境业务的成功至关重要。随着全球化进程的不断加速，ISP的作用将会愈发凸显，未来也将有更多的企业选择与之合作，共同开拓更广阔的跨境业务市场。