人们日常生活离不开衣物清洁产品，同时随着生活品质得提高和消费者健康意识得增强，对于衣物清洁行业的需求量与日俱增。作为日常必备的消耗品，衣物清洁产品备受消费者关注。借此，衣物清洁行业在3月份表现出稳定的发展态势。

根据鲸参谋数据显示，今年3月份，在线上电商平台（京东天猫淘宝）衣物清洁产品总销量将近3600万元，环比上个月增长超过58%；产品总销售额将近16亿元，环比上个月超过了63%。可见，衣物清洁产品在线上市场的发展趋于稳健增长中。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在当前的衣物清洁市场中，各大厂商为了满足消费者多样化的需求，不断推出新的清洁产品。其中，洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、肥皂、宝宝洗衣液/皂、柔顺剂和吸色片等品类受到消费市场的热捧。

具体来看，洗衣粉、洗衣液和洗衣凝珠三种品类月销售额超过2亿元。鲸参谋数据显示，洗衣粉在3月份最受欢迎，月销售额将近5.1亿元；洗衣液紧随其后，月销售额将近4.2亿元；洗衣凝珠也有不错表现，月销售额将近2.3亿元。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

洗衣粉、洗衣液和洗衣凝珠品牌3月份的销售概况如下。

洗衣粉作为一款方便、高效的衣物清洁产品，适用于大多数家庭的日常洗涤需求。在众多洗衣粉品牌中，立白、蓝月亮、超能威露士、汰渍、维妙和奥妙等品牌受到消费者欢迎，月销售额均超过2000万元。值得注意的是，维妙品牌的销额增长速度最为亮眼。3月份，维妙线上销售额同比去年涨幅超过6900%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

洗衣液以其温和、高效的清洁方式，成为现代家庭日常洗护不可缺少的存在。在洗衣液市场中集中度较高，头部品牌如蓝月亮、立白、奥妙、威露士和超能等占据了主导地位，这五个品牌合计占据了高达64%的市场份额。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

洗衣凝珠是一款具有创新性的新型衣物清洁产品，因其外形似珠子而得名。在洗衣凝珠市场格局中，立白品牌在其中占据了重要的地位。数据显示，仅立白品牌市场份额超过10%，3月份销售额将近8000万元，市场份额超过34%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

此外，我们发现，随着消费者对健康和生活品质的追求不断提升，衣物清洁行业正朝顺护持香这的方向发展，这一趋势在热销商品中得到了明显的体现。

顺护持香类商品占据热销商品榜的60%，总销售量超过118万件，可见现代消费者对衣物不仅有清洁的需求，更有对持久留香和柔顺护衣的追求。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

顺护持香类商品的热销为品牌带来了巨大的商机。品牌需要紧跟市场趋势，不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者的多元化需求，赢得消费者的信任和忠诚。而未来，衣物清洁行业将会怎样的发展，我们会持续为各位监测数据并分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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