四种市场结构：
划分依据：生产者的数量，对价格的控制力，进入市场的难度（新的商家进入市场的困难难度）
1.完全竞争市场（大多数农业产品：草莓）
个体商家对价格没有控制力，垄断企业与其恰好相反，因为垄断企业对价格有很大的控制力，且垄断企业所在的市场的进入壁垒较高，这样就会阻止竞争产生
2.垄断竞争市场（家居市场，速食市场）
许多生成者和有相对较低的进入门槛，产品非常相似，但并不完全相同
3.寡头（寡头垄断）
市场进入壁垒很高，受到少数几家大企业的控制
他们采取的是非价格竞争，专注于风格，品质，地理位置或服务，目的是使自己的产品从竞争对手中脱颖而出
最容易辨认的非价格竞争形式：广告
博弈论：人们或企业理性追求自身利益，当然，最好的结果很难达成，当两方不能或拒绝合作
只有结果出来了，才能评价当初的应对是否最佳
占优策略
但他们不可以勾结，即伤害消费者的利益
价格领导：当一个企业改变自己的价格时，它的竞争对手必须决定是否要做相应的价格变化
行为经济学：研究影响人们做出选择的心理，社会和情感因素
框架效应：有时候人们的偏好取决于选项呈现的方式
心里定价
有时候，高端零售商会反向而为之
助推理论：助推，鼓励人们采取特定的行为，而不用改变他们可以获得的选择
风险
回避损失
