最近蜜雪冰城又又又站上风口浪尖了，起因是有网友发现部门门店涨了一块钱。

随着舆论发酵越来越快，蜜雪冰城回应了问题，表示涨价属实，目前只在上海试行。

原本产品的涨价或降价都是经营常态，为什么蜜雪冰城的涨价能引起这么大的波澜呢，接下来媒介盒子就和大家聊聊：蜜雪冰城是如何圈粉的。

一、  主题曲魔性又洗脑

蜜雪冰城店铺往往都会放主题曲，歌词来来回回就一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。国外店铺还有英文版，在这首主题曲推出之际，还有“素人挑战在门店唱这首歌，免费喝一杯”的活动。这是第一次传播，第二次则是通过互联网的各大短视频平台进行指数型传播，扩大传播力度和广度，强化品牌形象和调性。

二、  打造符号，点燃品牌传播力

想要拥有持续撬动流量的能力，还需要不断构建专属于IP的内容世界，而雪王除了以可爱颜值圈粉外，还通过花式互动让消费场景变得更加有趣，延长消费者与品牌的接触时间。比如登上泰山的雪王：

穿汉服的雪王等：

这样风格多变的IP形象有效拉近了品牌与消费者的距离，加快亲密度与忠诚度的形成。

三、  通过玩梗贴合热点

“玩梗”就是话题营销，话题营销是指运用媒体力量以及消费者口碑，使得品牌的产品或服务成为消费者广泛讨论的话题，从而实现营销的效果。话题营销首先应定位目标群体，其次应根据目标群体的特点设定具有传播潜力的话题，在选择合适的网络平台后便进行话题的投放，借助用户的转发和评论扩大传播声量。

之前泰山热的时候雪王趁热打铁将门店开在泰山，并且价格涨幅也不高，雪王登顶泰山的行动正贴合了之前“泰山热”的旅游行为，在短视频平台发布“泰山，本王来啦!”的热点话题，以更年轻化的表达方式为消费者设置悬念。

以上就是今天的干货内容分享，为什么蜜雪冰城的话题度能这么高，背后离不开魔性主题曲、符号打造以及制造话题。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~