SGE 如何影响 SEO？

虽然谷歌的 “Search Generative Experience”（SGE）并不保证一定会推出（谷歌以其废弃项目的坟场而闻名），但 SEO 人员不能忽视它，因为它预计会对有机搜索产生负面影响：

可见性
流量
转化率
收入

SGE 对 SEO 有何影响？

自 SGE 在谷歌实验室推出以来,SEO 人员已经投入了数百个小时研究 SGE 将如何影响 SEO。他们发现这会降低有机可见度，从而降低有机流量、转化率和收入，一些网站估计有机流量会减少 20% 到 60%。

为什么 SGE 会影响 SEO？

SGE 会影响 SEO，原因有以下几点：

功能： 谷歌设计 SGE 的目的是回答用户的搜索意图，同时为用户提供在 SGE 中继续搜索的途径（和鼓励）。这种设计符合谷歌从搜索引擎向答案引擎发展的趋势。
定位： 在启用 SGE 的搜索结果中，SGE 的回复会出现在搜索结果的顶部–在有机搜索结果之前，有时甚至在付费列表之前。这种定位方式可使 SGE 内容获得最大的可见度，同时降低有机搜索结果的排名。
货币化： 增长是谷歌及其股东的目标。付费广告是公司最大的收入来源，有了 SGE，公司就有了新的创收渠道： SGE 广告。
可见度： 支持 SGE 的搜索结果会出现在从信息到交易的各种搜索中。平均而言，SGE 回复的高度为 1764 像素，这将有机列表的高度降低了 140%。

SEO 的成功取决于可见度。即使是排名第一的网站，SGE 也会大大降低有机列表的可见度，以至于经常需要向下滚动搜索结果的一半，才能看到第一个有机列表。

SGE 对 SEO 化的影响有多大？

SGE 对 SEO 的影响程度取决于几个因素：

SGE 响应： 从产品列表到基于文本的摘要，存在多种 SGE 快照。这些快照的实用性将决定用户是使用 SGE 还是转向有机搜索结果。
行业： 出版商预计 SGE 的影响最大，一些出版商预计有机搜索流量将减少 20% 至 60%。你的金钱，你的生活"（YMYL）领域的行业，如金融、保险和健康，可能受到 SGE 的影响较小。
目标受众： 自 SGE 推出之初，谷歌就表示年轻群体（18-24 岁）对 SGE 的结果反应良好，这可能表明年轻用户的采用率高于年长用户。
用户采用率： SGE 的成功（和影响）取决于用户采用率，这需要谷歌克服 AI 方面的挑战，如幻觉和人们如何决定使用 SGE。

请记住，谷歌仍在测试和改进 “Search Generative Experience”。

虽然 YMYL 查询在推出时触发的 SGE 响应较少，但随着时间的推移，这一数字已经增加，这意味着谷歌正在尝试将搜索生成体验引入以前敏感的垂直领域。

SGE 对谁的影响最大？

SGE 将影响所有网站，但 SGE 对谁的影响最大，这取决于 "搜索生成体验 "推出时的样子。在当前版本中，SEO 专家对以下行业表示担忧：

电子商务，尤其是交易搜索
出版商，尤其是针对 "最佳 "或 "顶级 "词的联盟网站

然而，最近的一项研究表明，SGE 影响的不仅仅是这两个领域，还包括

医疗保健，76% 的查询触发了 SGE
技术，49% 的查询触发了 SGE
保险，45% 的查询触发了 SGE
教育，44% 的查询触发了 SGE

重点是，SGE 确实会影响您的业务，这就需要您的团队做出反应。

如何评估 SGE 风险

评估 SGE 将如何影响您的搜索引擎优化工作需要在 Google Search Console、Google Analytics 4 和 Search Generative Experience 中进行研究。一些 SEO 人员（如下所列）创建了完成 SEO 影响分析的模板：

Aleyda Solis 的 SGE 影响评估
Moz 提供的 Google SGE 影响模型

如果您想为 SGE 的 SEO 影响做好准备，我们的建议如下！

如何应对 SGE 对 SEO 的影响

通过这些可行的步骤为 SGE 的 SEO 影响做好准备：

1.管理领导层的期望

首先，重新设定领导层对 SEO 绩效的期望。

谷歌的 "Search Generative Experience "将影响有机流量–影响程度取决于网站的风险水平、SEO 优化和用户行为。您必须确保领导层了解流量可能会下降，并影响其他关键指标，如有机收入。

考虑制定新的绩效基准（SGE 前后），以帮助解决这个问题。您还应概述团队如何应对这一转变。

2.改进 E-E-A-T

搜索生成体验 "植根于谷歌的 “核心搜索排名和质量系统”，其中包括 “有用内容系统”。如果你熟悉 “有用内容系统”，那么它与 E-E-A-T 相连，后者强调以下内容的重要性：

专业知识
经验
权威性
信任

最近对生成式搜索引擎（如 SGE）的一项研究证实了 E-E-A-T 的影响：

在一个例子中，对内容进行权威性调整后，排名提高了 89
在一个例子中，对内容进行信任度调整后，排名提高了 134

通过以下方式为您的内容带来更多的 E-E-A-T：

在内容中加入引用来源
包含来自可靠来源的统计数据
使用权威语言

例如，如果撰写餐厅评论，可在内容中加入您的观点，以及数据支持信息，如过去六个月中餐厅的评论数量和用户平均评分。这些数据可以建立内容的权威性和用户信任度。

3.使内容易于阅读

研究人员还在生成式搜索引擎实验（如 SGE）中发现，更容易阅读的内容在生成式搜索引擎中的排名更好。提高可读性是一个立竿见影的方法，WebFX 的可读性测试工具等工具可以帮助您快速入门。

4.拥抱结构化数据

结构化数据对搜索生成体验至关重要。这是因为模式标记为支持 SGE 的大型语言模型（LLM）提供了更多有关内容和业务的上下文。

根据 Google 的说法，SGE “建立在 Google 购物图谱的基础上”，而购物图谱的数据来自 Google 商家中心和索引 URL。带有产品标记的索引 URL 可以为 Google 购物图谱提供有价值的信息。

通过以下标记选项开始使用结构化数据：

产品标记
本地企业标记
组织标记

5.用多媒体增强内容

谷歌在 SGE 中使用多模态模型。多模态模型不仅能理解文本，还能理解图像、视频和语音。通过创建可出现在 SGE 结果中的自定义图片、视频和音频，让这些模型有更多的工作机会。

出现在有机搜索结果（低于 SGE 结果）中的图片也能吸引用户访问您的网站。您的多媒体也可以出现在没有 "搜索生成体验 "的谷歌图片或谷歌视频搜索中。

6.获取第三方提及

第三方提及为出现在 SGE 生成的结果中提供了另一个机会。这是因为谷歌可以利用这些网站生成 SGE 回复（“最好的 XYZ 应用程序是什么？”），其中可能会出现您的品牌名称，并引发用户搜索您的品牌。

获取这些提及与获取反向链接类似。通过外联，再加上引人注目的品牌和产品，就有可能让第三方出版商评论或介绍您的品牌。在某些情况下，比如目录网站，您需要为列表付费。