第四篇 - 环境：移动设备、台式设备和联网电视 - IAB视频广告标准《数字视频和有线电视广告格式指南》
--- 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技公司IAB系列技术标准（2）
翻译计划
| 第一篇 | 序言 |
| 第二篇 | 简介和目录 |
| 第三篇 | 概述- IAB受众和技术标准 |
| 第四篇 | 环境：移动设备、台式桌面设备、联网电视（有线电视） |
| 第五篇 | 数字视频广告格式概述 |
| 第六篇 | 视频广告格式和提交指南（1）- 线性广告指南和递交指南 |
| 第七篇 | 视频广告格式和提交指南（2）- 非线性广告格式和递交指南、视频配套广告指南、音频指南及广告投放须知 |
目录
一、环境：移动设备、台式设备、CTV（联网电视）
二、数字视频 – 拉流（in-stream）和推流(out-stream)视频
三、补充相关知识点
四、数字营销工兵观察
五、资料来源及推荐阅读
一、环境：移动设备、台式设备、CTV（联网电视）
今天的数字视频内容是在众多屏幕上消费的。从小型高密度智能手机到各种数字桌子，从台式机、笔记本电脑到联网电视。就在10年前，电视的概念已经从广播和宽带转变为订阅“频道”的集合。随着电视和手持设备之间的界限模糊，视频广告可以设计成覆盖所有屏幕，但需要注意一些注意事项。
台式设备（如电脑，iPad）
数字视频广告始于台式设备环境。我们在视频平台上做广告的技术基础是在网上建立的，并模仿了我们在广播电视中习惯的商业广告的传统。最终，这种体验凭借互联环境所提供的功能而有了自己的生命。广告商可以放置一个图片覆盖，以邀请互动。它们可以包括显示在实现视频播放器的网页上的配套广告。用户可以跳过他们不感兴趣的广告，帮助出版商缩小广告商的受众兴趣。有了稳定的互联网连接，广告商开始期待数字视频的丰富指标。然而，随着台式设备变得更加紧凑和移动，数字广告平台不得不应对移动领域的新挑战。
移动设备（主要指手机）
移动设备中的视频带来了新的挑战：屏幕更小，起初分辨率更低。出版商和广告技术供应商必须考虑设备操作系统、连接选项、带宽能力的实时变化和执行平台【原生（navie）视频播放器或网络应用播放器】。针对移动广告创意的要求有着非常不同的要求和新的机遇。广告商可以利用地理位置，他们可以在移动设备的手势上发挥创意，比如滑动和摇晃。他们甚至可以在移动设备上实现广告创意，提供增强现实体验。
如今，移动设备中的数字视频仍然不同，但随着所有计算设备变得更加移动，台式机和移动设备之间的界限开始模糊，至少在某些广告格式和质量体验方面是如此。
联网电视（connected TV - CTV）
随着数字视频提供的丰富指标，媒体不断发展。最终，受指标和大量观众的吸引，广播和有线电视开始转移到网上。随着联网电视的出现，数字视频被带回了客厅，模糊了CTV和台式设备视频之间的界限。
在CTV出现时，HTML和JavaScript等常见的web技术通常不可用。然而，许多流媒体服务已经适应于支持跨屏幕的广告活动：在网络、移动和现在的CTV。即便如此，CTV在互动方面仍然受到限制。
点击和交互格式
CTV最大的问题之一是缺乏用户参与和互动（译者注，实际上也有少量的互动，只是互动不方便，远不如移动设备买家和卖家可以自由互动）。传统上，看电视的本质是在家庭房间或卧室里放松地看一部最喜欢的节目或电影。这种娱乐方式在过去没有提供太多的互动，但这些传统正在改变。人们越来越多地使用遥控器或游戏控制器与电视上的内容互动，在某些情况下，还使用智能手机。
如今，CTV参与的一些选择包括：
创建可购物广告的二维码
用遥控器点击“选择要播放的广告
通过跳过介绍、广告或进入下一集的选项来表示参与
使用遥控器“探索更多”
许多流媒体服务和第三方平台使用不同的标准提供这些参与选项。对于使用传统交互标准的交互格式，如安全交互媒体接口定义（safe interactive media interface definition - SIMID），采用速度较慢。作为VPAID(Video player Ad Interface Definition)的替代品，SIMID有望在CTV中获得吸引力，因为API的更新包含了对CTV交互式广告活动的更多支持。
IAB技术实验室的许多数字视频和测量解决方案正在进行修改，以适应CTV。我们发布了一份按用例组织的全面指南，如目标定位和品牌安全，以帮助您浏览可用的技术。请访问：
https://iabtechlab.github.io/programmatic-guides/pg-video/index.html
虽然有线电视和联播格式不在范围内，但此更新旨在解决所有其他IP联网电视、移动设备和台式设备环境。
二、数字视频 – 拉流（in-stream）和推流(out-stream)视频
数字视频流媒体广告格式指南旨在解决流媒体广告问题，这意味着广告是作为播放器中播放的视频的一部分进行流媒体播放的。拉流（Out-stream）视频广告是视频格式的广告，但通常在网页上单独显示。
推流视频广告 (out-stream video Ads)
推流视频广告通常在显示位置与自己的播放器单独提供。已经使用了各种术语来定义流出，包括：
1. 横幅视频 (In-banner video)
2. 页面内视频(in-page video)
3. 多元素媒体（banner with viedo，带视频的横幅，又称富媒体）
4. 视频间隙(video interstitial)
5. 激励视频(incentivized video)
6. 投喂式视频(in-feed video)
上面的图像示出了拉流中广告空间以及显示广告空间。视频可以在显示广告空间中播放，但是这些视频被分类为显示视频。
拉流媒体广告中的数字视频
拉流数字视频广告被提供到播放器中并在播放器内执行。在视频或应用程序内流媒体内容是观众访问重点的环境中，向观众展示流媒体内容背景下的广告。虽然之前的指导方针为流内视频提供了推荐的最小尺寸，但大尺寸的视频可以承载显示视频，而小尺寸的视频则可以承载真正的拉流视频。买家和卖家应考虑最小玩家规模是否与拉流媒体广告投放相关，并相应地安排购买。
IAB将拉流数字视频广告定义为提供给视频播放器的线性或非线性广告格式：
在（播放）各种内容之前、期间和之后，包括但不限于播放器环境中的流媒体视频、动画、游戏和音乐视频内容。此定义包括出现在实时、存档和可下载流媒体内容中的数字视频广告
虽然移动视频广告是在构思了这个定义之后定义的，但移动预滚动视频广告的定义与拉流中数字视频广告定义一致。
在程序化系统中查看数字视频时，拉流视频和显示视频广告之间的区别变得至关重要。如果被展示的视频被归类为拉流广告，则可能无法正常播放。它还可能引发视频视频发布器的性能问题，并扰乱观看者的体验。
另一个重要区别是拉流媒体广告并不总是以视频格式出现。图像覆盖或富媒体可以被提供给流媒体环境，并且使用诸如VPAID这样的API来执行。
本文件中的指导方针旨在解决流媒体广告中的数字视频问题。必须遵循拉流媒体和推流媒体之间的以下技术区别，以帮助正确识别流媒体广告。
要考虑拉流媒体播放（播放前、播放中和播放后），视频放置/印象必须在开始时默认设置为“声音打开”。
缺省设置的“声音开启（sound on）”必须在OpenRTB v2.5及更高版本的“回放【playback method（第5.10节）】”中给予信号，且值1、3、4和5都合格。
在OpenRTB v2.5及更高版本中，所有默认声音关闭（播放方法为2、6或null）的信号都必须发出2、3、4或5类型的流出放置信号（第5.9节）。
其他信号，如播放器大小、放置类型、线性度等，可用于区分这些不同的推流放置。
三、几个补充的知识点
1. 什么是投喂广告（In-feed Ad)?
投喂广告(in-feed ad)是指放置在新闻订阅源中的一种广告格式，用于将网站货币化并增强用户体验。它依赖于数字属性上的品牌内容。一个投喂(a feed)可以是编辑提要或列表。这些广告可以根据内容的外观进行定制。这些广告被放置在提要上的内容之间，或者开始或结束的地方。当访问者向下滚动内容时，他们会遇到为他（她）预先定制的投喂广告。它们无缝地融入投放资源库中，并且不具有侵入性，因为它们不会干扰用户搜索意识流（user flow）。要获得订阅内广告的资格，它必须是用户体验的一部分，并与内容的格式和美学相匹配。此外，它应该规定广告是赞助或推广的内容。这也包括社交媒体上如个人在社交平台上展示关于个人介绍（profile）里的视频，或者在个人介绍中展示的与个人希望他人了解自己的介绍图文，个人网站等信息。
我们在哪里可以使用投喂式广告？
投喂广告可以是内容网站，如福布斯，也可以是新闻聚合器，如雅虎或CNN。或者亚马逊和eBay等电子商务网站和应用程序，以及Facebook、Instagram或LinkedIn等社交网络和媒体网站。广告可以放在新闻网站的提要中，也可以放在产品列表或电子商务网站的某个地方。由于这则广告是原创（native）的，它在美学方面与内容相匹配。最佳投喂地点是在两个内容单元之间，或者在开始或结束处。当访问者滚动浏览提要时，他们可以看到这个投喂的广告（in-feed Ad），但这不会中断他们的用户体验。这些广告不会破坏用户流量，并补充内容。这种广告格式被脸书、领英和推特等科技巨头采用，以无缝地向用户呈现内容。通常，在社交媒体网络中使用“无限滚动”的内容传递方法。随着移动设备的发展，出版业也采用了以适当的“清单式投喂”格式组织内容的趋势。许多出版商开始使用这种“清单式投喂”格式来跨属性传递故事。《福布斯》、Gawker、CollegeHumor以及9gag都采用了响应式设计，以便将“投喂式广告”纳入他们的移动网站和应用程序中。
随着内容交付的“投喂式广告”格式越来越流行，出版商已经意识到横幅广告不利于盈利，因为它们会破坏用户体验，尤其是在内容之间插入时。它们无助于在移动设备上为消费者提供丰富的体验。投喂式样原生广告可能是在不干扰用户体验的情况下向用户提供品牌内容的解决方案，同时增加静态和视频广告单元的参与度。
它依赖于数字属性上的品牌内容。一个投喂(feed)可以是编辑的提要或列表。这些广告可以根据内容的外观进行定制。这些广告被放置在提要上的内容之间，或者开始或结束的地方。当访问者向下滚动内容时，他们会遇到为他（她）预先定制的投喂广告。它们无缝地融入投放资源库中，并且不具有侵入性，因为它们不会干扰用户搜索意识流（user flow）。要获得订阅内广告的资格，它必须是用户体验的一部分，并与内容的格式和美学相匹配。此外，它应该规定广告是赞助或推广的内容。
in-feed Ad很多标准起源于优酷等社交媒体上。这些公司推出了很多具体的标准呢。欢迎有兴趣的读者可以跟随我在后面进一步学习投喂式广告。我也还在学习中，学到这里，开始感到有点吃力了。我们一起加油吧⛽️！
2. 什么是多元素媒体广告（Rich media Ad）
多元素媒体广告(rich media Ad，有人翻译为富媒体)。多元素媒体广告具有动态视觉效果和互动元素，这就是它们与静态广告的区别。它们可以包括各种广告格式，如动画、音频、图像、视频和文本。通常，富媒体广告是通过组合多个元素来创建的，以提供引人入胜的用户体验。例如，当点击时，广告可能会变宽，或者它可能会向下推送网站内容以增加广告大小。多元素媒体广告的规模和复杂性通常也比静态广告大。这意味着更多的生产时间、更高的创建成本，并且在加载网页时需要更多的资源。
为了让你了解多元素媒体广告是关于什么的，这里有几个例子：
- 带有日历的广告，允许您点击日期并预约
- 当用鼠标悬停时，广告的大小会增加，并显示一个开始播放的某社交软件的视频
- 允许您关注某个品牌社交媒体渠道的广告
- 产品视频，用户可以在其中更改功能
- 具有360度视图的产品演示，让用户可以控制角度（如网上看房，看车）
- 时尚网店可以为模特提供换衣服的能力
为了更好地理解富媒体广告与静态广告的区别，请关注多元素媒体广告以下特征：
- 更大的文件大小至少为200kb
- 互动性远超静态广告
- 利用HTML5、Java Script、DHTML等插件技术
- 通过单击或悬停鼠标光标来增加大小的能力
- 使用文本、图形、视频和其他元素的组合
- 为广告商提供更高级别的灵活性
更多见文末推荐阅读资料-2。
四、数字营销工兵观察
B2B企业要更多关注，多元素媒体（富媒体）广告重的投喂式广告。之前和一些资深营销负责人有多次讨论过营销自动化，我们前面的文章讨论过如何引流（traffice leading)等。相信这里涉及到未来产品数据库，营销数据库，或者细分到某个产品应用场景的营销话术数据库，展示工具数据库的建设。这两天看到Figure3机器人与ChatGPT的融合，更坚定了我对营销机器人的期待和巨大市场前景的信心。
B2B企业要重视多元素媒体广告的原因有五个：
1. 高点击阅读率（CTR）
eMarketer的数据显示，标准横幅的表现优于富媒体广告267%。这表明多元素媒体广告更具吸引力，转化率更高。静态广告会导致广告盲，因为普通互联网用户已经习惯了静态广告。平均显示广告点击率为0.35%，这表明大多数观众缺乏兴趣。
出版商更有可能在他们的网站上显示多元素媒体广告，因为他们会为给定的流量赚更多的钱。因此，广告商应该很容易找到足够的流量来运行他们的多元素媒体广告。
2. 用户体验得到提升
更高的交互性提高了用户体验，这也是CTR更高的部分原因。通过与多元素媒体广告互动，用户可以在了解优惠的同时继续浏览。此外，广告可以被游戏化，因此探索起来很有趣。它可能是通过解谜或回答问题的过程。
多元素媒体广告的扩展意味着如果用户感兴趣，可以看到更多信息。网站访问者只需点击广告或用鼠标光标悬停在广告上，广告就会展开。这充分利用了可用的数字房地产。
3.更好的转化率
多元素媒体广告不仅能带来更高的点击率，还能带来更多的销售额。广告可以传达更多信息，并告知用户产品的优势。产品试图解决的问题也得到了更好的描述，这让用户能够理解其价值。
4.更多数据
多元素媒体广告的互动性意味着可以获取更多的数据。在过程的每一步，都会捕获数据点来测量参与度。可以确定大多数用户何时离开富媒体广告。这些信息可用于优化流程，以确保更多用户继续访问登录页。
额外的数据使得广告分析过程更加复杂，因为需要额外的资源来解释数据。然而，额外的工作将以更高的互动性和更多的销售额的形式得到回报。
5.更快地建立品牌知名度
重视长期指标的公司会喜欢多元素媒体广告的品牌建设潜力。这是因为企业可以包括视频，它可以清楚地解释品牌价值主张。Tubular Insights发现，当观众接触到多元素媒体广告时，品牌好感度增加了2.3%。
多元素媒体广告构建者可使用的创意工具使他们能够详细解释品牌故事，并使用许多品牌元素。因此，观众将体验到多种品牌强化元素，这些元素将在未来再次体验品牌时被记住。
其次，我理解的in-Feed广告，以及为什么要翻译成投喂式广告，就是认为企业应该为营销建立各种预案。再加上数字化时代，营销的多渠道建设刻不容缓，我们真的不知道，客户会从哪个渠道找到我们的。因此在多渠道上做好in-feed数据或者植入，都显得非常有必要。有个数据可能会让我们大吃一惊，根据飞利浦科特勒最新的《营销管理》，有93%的人会收听收音机，（我昨天听TED关于人工智能的报道时也听到类似的分析），至少说明一点，广播电台的营销效果还是不错，有一些产品依然可以通过广播电台大面积触及到客户。
随着市场技术分工越来越细，各种数字化人工智能营销技术必然会产生难以想象的技术组合。就连内容都是可以虚拟的，这个趋势为B2B营销，创造了丰富的想象空间。
五、资料来源及推荐阅读
1. IAB数字视频广告本文下载地址
https://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2022/03/Ad-Format-Guidelines_DV-CTV.pdf
https://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2022/03/Ad-Format-Guidelines_DV-CTV.pdf
2. 什么是rich media?
What is Rich Media? Types, Benefits, and ExamplesLearn about the different types of rich media and how they can save time and money while solving customer problems.https://kortx.io/news/what-are-rich-media-ads/#:~:text=Rich%20media%20ads,rich%20media%20ad.
3. 什么是in-feed video?
What Are In-Feed Ads – How Can You Make The Best Use Of Them? - PublirIn-feed ads, or ads that don’t disrupt the user experience, could make a big difference for publishers and advertisers. Read our blog to find out how.https://publir.com/blog/2022/03/what-are-in-feed-ads-how-can-you-make-the-best-use-of-them/
4. 什么是in-feed video? 如何变现？
What are In-Feed Ads and How to Use ThemIn-feed ads are a highly effective method of native advertising. Learn what in-feed ads are and how to use them to maximize conversions.https://www.codefuel.com/blog/what-is-in-feed/
5. 什么是user flow(用户搜索意识流)?
How To Create A User Flow [Step-by-Step UX Guide]User flows are an extremely valuable UX design tool. Learn how to create a user flow in this complete step-by-step guide.https://careerfoundry.com/en/blog/ux-design/how-to-create-a-user-flow/#:~:text=To%20understand%20how,a%20user%20action
6. In-stream and out-stream ad 异同
In-Stream vs. Outstream Video Ads [A Comprehensive Guide]In this article we look at what instream video ads are, what outstream video ads are, and the differences between the two. Which is better?https://allthingsdigitaladvertising.com/in-stream-vs-outstream-video-ads/
