食品的受众群里非常高，所以各品牌竞争也非常大，休闲食品作为人们闲余品味之物，也包揽了各大电商平台的主要流量，随着经济水平的提升，休闲食品类目的销售也随之不断增加，下面我们结合一些数据，去看看真实的休闲食品类目数据情况。

根据网络数据显示，去年1月至10月期间，休闲零食市场整体呈上涨趋势，在京东平台上，休闲零食的累计销量约1.2亿件，同比去年增长约41%；销售额约29亿元，同比去年增长约15%。由此可以看出，休闲食品行业总趋势呈向好发展。

（数据来源网络）

根据下图数据可以看出，2022年1月至10月京东平台休闲零食市场中的“三大巨头”分别是：良品铺子、乐事、三只松鼠，三者的市占率均在10%以上。其中，良品铺子的整体市占率份额第一，将近20%，乐事与三只松鼠的市占率分别约为12%和11%，此外，位于前列的还有我们熟知的百草味、旺旺、卫龙等品牌。

其中，销量TOP10的品牌市场占比一共高达65.5%，可以看出，休闲零食行业整体的市场集中度比较高。

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随着大众对健康的注重，在选购零食时的养生属性也逐渐显著，健康也成为消费者在购买零食时的一个主要关注点。根据下图数据显示，1月至10月，京东平台健康相关概念的零食总趋势呈波动上升，相关商品总销额达3000万元。

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总体而言，休闲食品行业的准入门槛相对较低，所以也更容易出现产品同质化的现象，并且，随着越来越多新锐品牌的涌现，各种新渠道、营销方式也在不断出现，所以休闲零食行业的内卷也在进一步加剧。

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因此，各品牌也需要通过不断地创新、快速的产品迭代等方式，来提高品牌活力、提升品牌竞争力。