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中国日化行业在2022年短暂承压之后,随着生活恢复常态,迎来新的发展契机,2023年呈回稳向上态势。以抖音为代表的内容电商是行业增长的主要驱动力,内容场和货架场互通互联,促进行业全域化释放潜能。
日化产品贯穿生活的全部场景,是人们践行生活理念、展现个人品味的重要载体,令人倾心的“精致”生活憧憬千人千面,推动着日化行业全方位升级。
“身体是第二张脸”、“头发决定80%颜值”等认知,让越来越多的爱美人士在身体、头发护理等方面需求升级,一方面高阶美妆功效、成分向个护延展,另一方面,线下的专业服务以消费品的形式向线上辐射,从而让更多人能享受到专业级的服务产品。
因“平凡的生活需要浪漫点缀”,“美化日常场景的每个角落”在生活日常变得十分重要,帮助打造居家氛围、提升居家环境的多维场景专用清洁产品成为消费日常。
消费需求的变迁,在全新的场景营销、内容营销等激发下,我国日化行业供给端持续变革创新,市场上不断涌现出新垂类、新品牌、新产品,行业发展充满了机遇和挑战。
在此背景下,巨量引擎&巨量算数联合尼尔森IQ共同发布《2024巨量引擎日化行业白皮书》,对日化行业市场现状、消费需求、趋势动向、营销走势等问题进行了深入研究和洞察,为行业稳步发展提供数据支持和方向参考。
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本报告来源:巨量引擎 & 巨量算数 & NIQ
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