创新技巧｜迁移到 Google Analytics 4 时如何保存历史 Universal Analytics 数据

Google Universal Analytics 从 2023 年 7 月起停止收集数据（除了付费 GA360 之外）。它被Google Analytics 4取代。为此，不少用户疑惑：是否可以将累积（历史）数据从 Google Analytics Universal 传输到 Google Analytics 4？您无法将数据传输到新的 GA4 界面。但您可以将数据保存在 Google Analytics 之外，以便稍后使用。在本文中，我们将向您展示如何操作。

使用 OWOX BI 将历史数据从 Universal Analytics 保存到 Google BigQuery。此外，OWOX BI 会将您的旧报告数据转换为新的 Google Analytics 4 数据模式，从而使 YoY 报告能够向前推进。这正是我们最近为合作伙伴客户所做的事情，带来了以下好处：

可以在当前和未来的分析任务中考虑历史数据；

超过5 年的每日粒度历史数据；

我们成功地通过标准和自定义维度和指标收集了报告数据。

他们还设置了原生 GA4→BigQuery 导出，因此将来 Google Analytics Universal 数据和 GA4 数据将以某种组合方式一起使用，以探索多年来的趋势。

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01. 可以将报告从通用分析迁移到 GA4 吗？

您可能想知道，为什么无法将数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4。

简而言之，GA4 不向后兼容 GAU。

Google Analytics（分析）用户无法将 Universal Analytics（通用分析）数据传输到其 Google Analytics（分析）4 媒体资源，因为这是两个使用不同数据结构的不同系统。现在可以传仅输用户、事件、目标、转化和受众的设置。

数据模型是Universal Analytics 和Google Analytics 4 资源之间的主要区别。Universal Analytics 使用会话数据模型，而 Google Analytics 4 使用事件模型。

Google Analytics 4 和 Google Analytics Universal 数据不兼容的第二个原因是维度和指标的定义和计算方式不同。

您可以在 Google帮助中心找到 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 数据模型的详细比较。

Google BigQuery for Universal Analytics和Google Analytics 4中的数据导出架构也存在差异。

在从 Universal Analytics 导出的数据中，每一行都是一个会话，给定会话期间的每次交互都在其行上。另一方面，从 Google Analytics 4 导出的数据根本不同，因为每一行本身都是单个事件（交互）。

02. Google Analytics Universal 关闭如何影响您的报告？

所有从 Universal Analytics API 获取数据的报告均于 2023 年 7 月停止更新，因为不再处理新的点击。

以下是关闭 Universal Analytics 之前相同报告的外观：

这是禁用 Universal Analytics 后的相同报告：

如果您想保留数据，如果您希望报告继续工作，您需要保存 Google Universal Analytics 报告（例如保存到 Google BigQuery）。

03. 如何使用 OWOX BI 将 Google Analytics 数据上传到 Google BigQuery？

为了保存您的 Universal Analytics 数据，您可以使用 OWOX BI 的特殊管道（连接器）。它将从 Universal Analytics 中提取您的历史数据，并将其加载到此结构中的Google BigQuery 中。

此外，借助OWOX BI Cookieless Streaming，您可以将现场分析收集到 GA4 和 GAU 数据结构中的 Google BigQuery 中。同时，您可以避免 Google Analytics 4 的限制，例如数据采样或数据收集延迟，因此您可以在数据仓库中实时获取网站中的每个事件：