摘要:解读泛娱乐社交应用出海现状与趋势,解锁“掘金”泛娱乐社交出海赛道新思路。
根据全球舆情监测机构 Meltwater 和社交媒体机构We are Social最新发布数据显示,全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿,约占世界人口总数62.5%。庞大的用户数量意味着广阔的增量空间,目前,随着全球互联网体系的逐渐成熟和社媒平台用户的需求多样化,全球社交应用市场规模迅速扩张,泛娱乐社交应用成为了具有极大发展潜力的出海增长点之一。
图源:网易云信
2024年,如何抓住社交出海流量风口,在汹涌的出海浪潮中一争高下?本文将解读泛娱乐社交应用出海现状与趋势,解锁“掘金”泛娱乐社交出海赛道新思路。
1.跨领域融合,社交叠加新场景
社交是人们日常生活中不可或缺的一部分,为了满足用户对社交体验的多样化需求,社交应用呈现出跨领域融合趋势,通过与游戏、音视频、Dating等领域的结合,构建业务新场景,抢占局部市场份额。比如,Hago这款集结了多款热门小游戏的游戏社交平台,将社交与游戏结合,让用户在游戏之余还能通过语聊房随机匹配聊天,上线半年内,移动端月活跃用户就超2500万。Bigo Live是一个直播交友平台,用户可以通过直播的形式来分享生活和展示才艺,这种社交+视频的模式让Bigo Live成功成为东南亚热门社交网络应用之一。社交与其他领域的融合丰富了用户的社交形式,打造出1+1>2的效果。
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在跨领域融合的过程中,应用也会注重本地化的结合,比如具有“中东小腾讯”之称的社交应用Yalla,根植于中东市场的风土人情与宗教文化,打造线上语音社交空间,迅速打开当地市场。除了产品自身的开发要融入本地化元素,在海外推广环节中,也要注意迎合当地市场的用户需求,符合政治规范。Flat Ads作为全球领先的移动广告营销平台,拥有7亿独家开发者流量,流量覆盖全球多个地区和多语言用户。在助力社交应用本地化过程中,Flat Ads凭借先进的智能算法,帮助客户分析目标地区用户画像,同时针对产品特性和当地热点活动为客户提供优质的本地化素材,并多渠道定向投放,提升品牌知名度,实现获客增长。
2.技术赋能,AI助力流量暴涨
数字经济时代,AI人工智能技术持续释能,为各行各业带来新的发展机遇,社交出海行业也受其影响,多款AI社交应用“崭露头角”。Character.ai是一款模拟真人聊天的网络应用程序,用户可以在平台上自定义创建角色,并与其进行单人或多人的聊天对话。Character.ai网站端在上线3个月内,浏览量就突破了五亿,还有与之相似的Talkie、Replika等社交应用,一经上线,日活就高达百万。
图源:Character.ai
AI社交产品海外爆红的原因,一是用户能按照自己的社交需求去定制或选择喜欢的角色形象、性格特征等人物底色,从一开始就激起用户的聊天兴趣;二是虽然是AI程序,但在设置好参数之后,角色会按照人物设定生成回复,很像真人,给用户带来沉浸式的体验;除此之外,AI社交应用打破了时间与空间的限制,可以随时随地与用户对话,为用户提供情绪价值。AI社交应用还在不停地迭代升级,未来会如何影响社交出海局势,我们拭目以待。
3.联动海外博主,打开流量入口
近日,小红书掀起了一股外国人的“听劝风”,不少来自外国的网友模仿中国用户发布内容,举着写有“听劝”的字条,希望中国网友能帮助他们改造外在形象。
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这股热潮源于博主Candise在TikTok发布的小红书素人听劝改造的内容爆火,让不少海外网友“顺藤摸瓜”下载小红书。一直以来,小红书的出海进程都不算顺利,却因为“改造”事件,意外地涨了一波热度。在这个事件中,我们可以看到联动的力量,借助海外博主的影响力,吸引更多海外用户了解并关注热度比较低的社交出海应用,打开流量入口。社交软件Litmatch在出海过程中,也采用了类似的操作,Litmatch在Instagram和Facebook等平台上都有布局账号,通过邀请当地的网红参与相关话题讨论,成功引发“病毒式”传播,提高Litmatch在海外的热度,据数据显示,目前Litmatch的全球下载量已超5000万,网红营销不失为一个推动社交应用海外增长的好方法。
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