年货零食三大件：牛奶、糖果和炒货。今年再多两大件，礼品卡券和腊味。

根据鲸参谋数据显示，今年坚果炒货、糖果、牛奶乳品、饮料等品类依然是长期的年货热门品类。1月前三周，牛奶乳品销量环比增长68%，销售额环比增长55%；坚果炒货销量环比增长48%，销售额环比增长76%；糖果销量环比增长35%，销售额环比增长45%；饮料销量环比增长36%，销售额环比增长33%。

*数据源于鲸参谋

但是除了上述这几个“春节固定选手”之外，鲸参谋也观察到了两个黑马选手。

一个是熟食腊味。

根据鲸参谋数据显示，1月前三周京东平台熟食腊味销量超110万件，环比增长35%；销售额约7300万元，环比增长51%。其中，比较畅销的就是腊肠、腊肉、酱牛肉等产品。

*数据源于鲸参谋

可以看到热销商品数据，销量排名前五中腊肠占了四个，1月前三周销量都过万件。大众的口味不一，广式口味腊肠和川味腊肠都比较热卖。

其中，以皇上皇为代表的广式腊肠和以杨大爷为代表的川味腊味，整体品牌的销售表现都较好。

*数据源于鲸参谋

另一个是年货礼品卡券。

今年的“懒人们”又有了新招，不再挖空脑子想送什么年货了，用卡券替代实物年货。根据鲸参谋数据显示，1月前三周京东平台年货礼品卡券销量环比增长达10倍，销售额环比增长11倍。

*数据源于鲸参谋

从热销商品情况来看，米面粮油等日常必需品以及家宴特色的海鲜产品相关的卡券比较受消费者欢迎，价格分布在500元左右及千元左右的价位。中大惠农、首粮、宫粮等品牌是知名的品牌。

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