还有不到一周时间，龙年春节就要来了，在这场龙年营销大战中，咖啡界的“显眼包”瑞幸又又又凭借花式营销成功出圈，从产品到物料包装，从联名合作到粉丝营销，海陆空全方位上线，那瑞幸具体怎么整的活儿，品牌又如何学习瑞幸的营销方式呢？媒介盒子分享。

一、  瑞幸新春营销

1.  酱香巧克力拿铁

酱香拿铁有多火大家都知道，而在不久前瑞幸茅台又再次合作推出酱香巧克力拿铁，其实产品正式推出之前，也有人对这种脑洞大开的新口味持怀疑态度。但是当它出现在点单页面之后，大家高低还是想尝尝这款新联名，看看白酒+巧克力+咖啡能碰撞出什么惊喜。

2.  包装充满中式美学

除了在产品上突出新意，今年在包装上也十分用心，去年兔年瑞幸联手“福娃之父”韩美林推出兔年包装，今年再度联名推出龙年包装。包括三款生肖设计的包装袋、同款杯套以及红包贴纸等等，非常吸睛！

二、  品牌如何学习瑞幸营销手段

1.  多点布局+高频输出

消费者对产品或品牌往往不会有特别大的印象的，想要在各大品牌都在发力的“春节档”拥有一席之地，就必须更加高频而深刻地出现在消费者视野之中。所以这个春节，瑞幸以速度取胜，通过一系列高频、密集、感知度又强的活动先声夺人，在一众品牌事件中刷足了存在感。

2.  将产品赋予情绪价值

如果只在产品的功能价值里“卷”，增长的空间很有限，卷到最后还是会陷入同质化的窘境。而瑞幸一直在挖掘消费者的情绪需求，用不同的方式为产品注入更多的情绪价值，让一杯咖啡，不仅仅是一杯咖啡。

以上就是今天的干货内容分享，瑞幸能走到今天，除了9.9的低价优势，开遍写字楼的地段加持外，还离不开它的营销方式。想要了解更多内容，欢迎关注媒介盒子~