什么是动态广告？

在我们的日常在线购物经验中，我们经常遇到这样的情况：在某宝平台上浏览或搜索一款产品后，不久你就会发现，平台开始向你推荐与你之前浏览过的商品相似的其他商品。这种商品推荐通常非常符合你的口味，让你越看越心动，从而促使你下单购买。这种广告形式就是我们所说的Facebook动态广告（Dynamic Product Ads）。

哪些广告主适合使用动态广告呢？

垂直品类网站：

专注于特定品类或市场细分的网站，例如家居用品、美妆、运动装备等，可以利用动态广告展示其丰富多样的产品。

服装和时尚网站：

服装和时尚行业的产品更新速度很快，动态广告可以帮助这些网站自动展示最新的产品和促销信息。

SPU（Stock Keeping Unit，库存量单位）多的网站：

拥有大量库存SKU的网站可以利用动态广告为不同的用户展示不同的产品，提高广告的相关性和转换率。

上新数量大的网站：

频繁上新的网站可以利用动态广告及时推送新品信息，吸引用户的注意力和购买意愿。

电商平台：

电商平台通常拥有大量的产品和商家，动态广告可以帮助它们为用户提供更个性化的购物体验。

旅游和酒店预订网站：

这些网站可以通过动态广告展示各种旅游套餐、酒店和机票信息，吸引用户预订。

汽车和房地产网站：

动态广告可以展示多种车型、房源，为用户提供多样化的选择。

动态广告要如何创建？

FB 动态广告事前准备

1.像素，像素必须追踪完全，系统才能根据像素收集到资料。以下是必要安装的三个FB像素事件：

A.ViewCntent，产品页面浏览.

B.AddToCart，产品加入购物车.

C.Purchase，购买完成.

置入Search 及ViewCategory 事件来扩大广告受众的规模。

2.FB产品目录。

就是你要提供的产品所有相关资料，包括产品清单和与相关的资讯，例如售价、地点和供货状况等，这些资料将会显示在动态广告中。

FB 动态广告设置

创建目录

1.电商管理工具-添加目录

2.选择业务类别-电子商务（线上商品）-继续

3.目录设置

有两种方式：

使用表单,数据信息库或者facebook pixel像素代码添加

连接电子商务平台,主要是指Big Commerce,shopify等，可以直接导入,创建feed.

我们选择上传商品信息,然后给目录命名，这个商品目录就已经创建好了

将商品添加至目录

我们主要讲常用的两种同步商品到目录的方式

使用合作伙伴集成（shopify为例）将商品上传至目录

1.电商管理工具-目录-数据源-合作伙伴平台-继续

2.会跳转到你的shopify店铺，登录你的shoify店铺-销售渠道添加facebook&instagram-概览-开始设置

3.绑定你的facebook账户

4.绑定你的业务账户（BM账户）并且同意条款

5.回到facebook电商管理工具，可以看到商品已经同步至目录（图1），且目录也绑定了像素（图2）。到这里就完成创建动态广告的前期工作，可以开始创建发布动态目录广告了。

使用data feed的方式上传商品至目录

1.选择使用data feed 添加商品。

2.在shopify的应用市场搜索facebook feed，选择适合自己使用的插件，生成datafeed的链接。

3.回到facebook的数据源板块，将插件生成的data feed的链接填入即可

4.同步完商品至目录，还需要将目录和像素进行绑定（如已显示绑定则忽略）

到这里，动态广告的设置就已经完成啦！

销售目标选择销量-开启使用目录-选择要使用的目录，就可以创建动态广告啦！快去试试吧！

Facebook动态广告中常见的Feed错误

1.图像尺寸不合格

小尺寸的图片不会完全让你的商品失格，但它会影响广告效果，并让广告的外观变得不尽如人意。每个平台都有自己独特的产品图片尺寸要求，而这也是最容易出错的地方之一。要解决这个问题，你需要：

仔细检查平台的图像要求；Facebook建议所有图像的分辨率为600x600像素，小于此值的图像将开始变差。

选择尽可能大的源图片。

Shopify用户的专业提示：即便你选择了Shopify来源中的image_large_1，有时也可能会收到警告。为了避免这种情况，确保使用最大的图像并应用此技巧。

2.缺失必填字段：属性缺失

Facebook有两种数据字段：必填和可选。确保它们都得到了正确的映射。在开始映射之前，准备好相应的数据。要解决这个问题，你需要注意：

图片链接：在image_link列中添加正确的图像链接，确保链接以http://或https://开头，且链接正确无误；

ID：大多数目录类型都需要产品ID，但列名可能会因库存类型而异。确保在Feed的正确列中输入商品ID，避免使用大写字母区分产品ID，并为每个商品使用不同的商品ID；

价格：在价格列中包括价格，并正确设置价格格式。例如，使用3位数的ISO货币代码，如USD或EUR；

URL链接：每个项目都必须包含指向网站登陆页面的链接，确保链接正确无误且未损坏；

内容描述：说明必须少于5,000个字符，并在说明栏中提供准确的信息，不要在说明列中输入链接；

职称：将名称和标题限制为150个字符，并提供与每个项目相关且特定的名称或标题；

可用性：跟踪库存水平，定期更新可用性列，并过滤掉不可用的产品。

3.GTIN代码错误：属性GTIN格式错误

GTIN编码（全球贸易项目代码）是一个独特的识别码，用于标识你的产品。

该代码在不同国家/地区有所不同：

在北美，通常称为UPC编码，具有12位数字；

在欧洲，通常称为EAN编码，具有13位数字；

在日本，通常称为JAN编码，具有8或13位数字；

ISBN码专用于图书，也有13位数字。

在你的Feed中正确映射这些代码至关重要，因此在设置Feed时，请确保你拥有与所有产品相匹配的正确代码。

如果你的产品缺少GTIN代码，则你的Feed也将被拒绝。

最快的检查方法是将你的供稿下载到一个csv文件中并快速浏览。

如果找不到GTIN，则可以随时联系产品的制造商索取

4.无效的值

优化Feed时，应用错误的值可能会导致Feed被拒绝。例如，许多电子零售商在映射其Feed时会犯的一个常见错误是单独列出自定义标签，而不是将它们分组在一起。例如，所有价格变动都应归为一个自定义标签，而促销商品应归为另一个。

你可能有几个不同的价格范围，但是您将通过创建将它们彼此分开的规则将它们全部分组到一个自定义标签中

5.缺少货币

在Facebook Feed中一个常见的错误就是缺少货币标识。虽然Google接受不带有货币标识的价格，但Facebook却要求价格必须包含货币标识，例如，你需要指定15.00 USD，而不是仅仅15.00。

6.缺少Google类别

你可能会奇怪，Google类别与Facebook有什么关系。实际上，Facebook使用Google分类法来对项目进行分类。虽然google_product_category字段在Datafeedwatch中是可选的，但如果未映射，它将在你的Business Facebook账户中发出警告。

适当地对项目进行分类以提高其可见性总是一件好事。如果你自己的供稿已映射到Google的类别，只需将输入字段google_product_category连接到你将创建的可选输出供稿google_product_category。

结语

Facebook 动态产品广告提供了一种更加个性化的方式来通过广告吸引客户。它们是自动分段重定向的绝佳解决方案。尽管动态广告是自动化的，但仍然需要仔细监控和优化。