近年来,随着技术的进步,智能可穿戴设备在社交网络、医疗保健、导航等诸多领域有着非常广泛的应用,这为大众生活带来了诸多便利。
当前的可穿戴产品形态纷繁多样,主要包括智能手表、智能眼镜、智能手环、健康穿戴和体感控制等等,其中,智能手表和智能手环是可穿戴市场中两个较大的细分市场,下面我们具体来看一看这两大细分市场在2023年度的销售情况。
♦智能手表
年销量将近750万,年销额107亿,销额同比呈增长
首先来看智能手表市场。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,2023年度,京东平台上智能手表市场的年度销量将近750万,年度销售额将近107亿,同比增长约21%。
从价格角度来看,2023年智能手表的市场均价也有明显上涨,涨幅约29%。同时,同比上年来看,京东市场中智能手表的店铺数及商品数均呈正向增长。
从品牌角度看,智能手表市场的集中度较高,市场中热销排名前二的品牌市占合计约32%。其中,热销排名第一的智能手表品牌为苹果,苹果品牌的市占超过56%,2023年度,苹果智能手表的销量约187万,销售额为60亿+;热销排名第二的品牌为华为,品牌的市场占比约26%,年销量约177万,年销额为27亿+。
除上述两大头部品牌外,智能手表市场中较受消费者欢迎的品牌还有OPPO、小米、三星、荣耀、BLEBO等等,但品牌的市场占比均不足3%。
在热销商品中,智能手表的热销商品TOP10榜单被苹果和华为两品牌的热销品霸榜。其中,年度热榜中热销排名第一的商品是苹果品牌的该款“Apple Watch Series 8 智能手表GPS款41毫米星光色”,商品的年销量为17万,年销额将近5亿元,商品的市场均价为2935元。
♦智能手环
年销量335万+,年销额8.8亿+,销售成绩同比去年下滑
根据鲸参谋数据显示,2023年度,智能手环在京东平台上的销量为335万+,同比下滑约26%;销售额为8.8亿+,同比下滑约22%。从数据来看,2023年智能手环市场的销量销额纷纷下滑。不过,智能手环的市场均价有小幅上涨,涨幅约6%。
华为和小米是智能手环市场中的两大头部品牌。2023年度,华为智能手环的销量为119万+,销售额为3.2亿+,市场占有率高达37%;小米智能手环的年销量将近122万,年销额约3.1亿,市场占比在35%左右。
其次,荣耀和Keep品牌在智能手环市场中也较为热销,两品牌的年度销额分别约为6100万和4200万,品牌市占分别约为7%和5%。此外,智能手环中剩余品牌的市场占比均不足2%。
在智能手环的热销商品TOP10榜单中可以看到,多数热销品的价格均在200元-300元这一区间内。热销排名第一的商品是小米品牌的该款“小米手环7 120种运动模式 活力竞赛 血氧饱和度监测 离线支付 智能手环 运动手环 夜跃黑”,商品的年销量为19万+,年销额将近3900万,市场均价为204元。
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