2024 年 SEO 您需要了解的 8 个关键 SEO 趋势

SEO的未来正趋向于更加以用户为中心、合乎道德和技术先进的方法。

为什么？

人工智能（AI）和机器学习在搜索引擎中的兴起使他们能够更好地理解用户意图并提供更相关的结果
Google 将经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）放在首位，倡导合乎道德的高质量内容制作
人工智能（如 ChatGPT）正在将 SEO 塑造成更具对话性的

了解这些趋势可以帮助您获得更高的排名，产生更多流量，并与更多潜在客户建立联系。

那么我们一个如何来学习提升自己的seo技能呢？下面给各位小伙伴准备了google seo的学习资料希望可以帮助有需要的小伙伴们。如有需要的话可通过下方的图片扫描免费获取

1. 谷歌搜索生成体验（SGE）

搜索生成体验（SGE）是 Google 的 AI 驱动的搜索体验。

Google SGE 为许多搜索查询提供 AI 生成的结果，该结果显示在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部。

随着它变得越来越普遍，它可能会改变用户与搜索引擎的交互方式。它还将改变网站的优化方式，以产生印象和流量。

SGE 通过为用户的搜索查询提供清晰、简洁的答案来增强用户交互。它还提供相关的视觉对象和对话式参与模型。

需要明确的是，它不是像 ChatGPT 那样的聊天机器人。

相反，当您在 Google 上执行搜索时，会出现一个 AI 驱动的结果。

快照包括指向某些基础源的相关链接，以及进一步探索该主题的其他提示。

想象一下，谷歌正在演变成一个更具对话性的助手，以更像人类的方式理解和回应你的查询。

这就是SGE。

目前，谷歌的人工智能快照在美国只提供给少数人使用，而且只有英文版本。如果您在美国，可以尝试在浏览时启用它。

这一趋势标志着向更具交互性、用户友好的搜索体验的转变，在这种体验中，算法能够理解和预测用户的需求和意图。

这不仅仅是一个花哨的想法。企业在这项技术上投入了大量资金。

如何准备

现在要确定为谷歌的SGE优化内容还为时过早。

但是，专注于直接、全面地回答用户查询的内容可以确保您保持相关性。

为什么？

SGE提供的AI生成内容仍然包含相关内容和资源的链接。

在这个来自 Google 的搜索示例中，您会注意到生成的代码段一侧有三个链接：

目前尚不清楚哪些因素会影响与代码段一起显示的链接。

但这里显示的内容往往有一些相似的特征。

意见或分析：SGE似乎综合了来自多个来源的信息和分析，以构建其应对措施。这意味着提供有关该主题的专家分析或意见可能会提高您出现的机会。
直接语言：生成的快照似乎引用了完整的部分和文本块，这与精选片段非常相似。这意味着制作有条理的部分、列表和项目符号可能更容易让 SGE 理解。
主题或利基权威：快照中引用的网站往往更利基或更关注主题。这可能表明，作为SGE优化的一部分，主题权威性具有进一步的重要性。（请参阅我们关于主题权威的部分。
新的或新颖的信息：数据或分析的主要来源似乎在SGE快照中经常被引用。这可能意味着发布或分享有关某个主题的新信息将变得更加重要，而不是汇编现有信息。

考虑将这些因素纳入自己的内容策略的方法可能是一个好主意。

不要因为SGE而放弃传统的SEO最佳实践。尽管人工智能生成的结果可能会改变用户行为，但 SERP 仍然包括传统的搜索结果。这使得它们在SEO的未来中具有相关性。

在这个阶段，要知道用户依赖SGE回答他们的查询的频率还为时过早。许多用户可能仍然选择点击进入仍然显示在 SERP 中的传统搜索结果。

2. 零点击搜索

零点击搜索正在兴起。这意味着用户不会点击任何显示结果的搜索次数会更多。

根据 Semrush 零点击研究，57% 的移动搜索和大约四分之一的桌面搜索在没有点击自然或付费结果的情况下离开了 SERP。

由于许多不同的原因，他们可能不会点击结果。

例如，用户搜索了：

本地企业或服务：Google 通常会直接在本地包或地图包中提供必要的信息（例如位置、联系方式或营业时间）
快速转换或计算：对于“美元到欧元”或“英里到公里”等搜索，谷歌直接在 SERP 中提供了一个快速转换工具
公开或名人信息：搜索公众人物或名人通常会生成一个知识面板，其中提供他们的年龄、职业和著名作品等基本信息

这些搜索通常会导致零点击。

谷歌增强的SERP功能，如知识面板、本地包和直接转换工具，通过提供简洁准确的答案，立即满足用户的意图。

这意味着用户可以获得他们想要的信息，而无需点击结果。

例如：

搜索名人信息，例如“约翰尼·德普”。

您可以立即获得有关他的职业、电影和年龄的信息，而无需单击任何网站链接。

如何准备

为了最大程度地减少零点击搜索的影响，您可以调整策略，专注于保护那些不会带来点击的查询的精选摘要。

由于上述许多原因，搜索不会导致点击。

但是，一些最常受影响的查询是：

具有突出特色片段的 SERP （例如，定义）
信息关键字很容易通过所述精选片段回答

定位这些关键词是否有助于获得更多流量？

不完全是。

但是，如果您确保这些关键字的精选片段（称为“零位”），您将处于主要位置。这不仅增加了您从浏览结果的用户那里获得点击的机会，而且还提高了品牌知名度。

作为该领域公认的思想领袖，用户更有可能在未来的搜索中点击您的网站，甚至直接访问您的网站寻求答案。

您可以执行 SERP 分析来确定哪些查询显示定义特征片段。然后，定位这些关键字。

为此，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

方法如下：

首先，单击 Semrush 工具栏中的“关键字魔术工具”。

输入您的网站涵盖的主题，选择您的位置，然后点击“搜索”。

要将结果过滤为仅精选片段，请单击“高级过滤器”，单击“SERP 功能”下的导航栏，然后选择“精选片段”框。然后，单击“应用”。

现在，结果被过滤为仅触发精选摘要的关键字。

您可以单击关键字以查找谁拥有该关键字的精选片段。这将带您进入关键字概览工具进行更全面的分析。

“关键字难度”框可帮助您评估是否应该定位该关键字。

分数是这样的：

0-14：非常简单
15-29：简单
30-49：可能
50-69：困难
70-84：硬
85-100：很硬

它还推荐了竞争此关键字的要求。

在这种情况下，要想在“如何系鞋带”中成功排名，我们估计您需要 43 个引荐域和优化的内容才能参与竞争。

向下滚动到“SERP 分析”部分，看看谁拥有该关键词的精选片段。您会注意到它的皇冠图标。

您可以研究这些页面以进行编辑或优化，并提供更好的价值来获取精选片段。

在这种情况下，提供视频内容可能有助于您的网站出现在精选摘要空间中。

其他可以帮助您进行 SERP 分析的 Semrush 工具是：

有机研究用于特定研究和 SERP 功能分析，用于更深入地了解与网站相关的关键字
位置跟踪，用于监控精选片段，从查看您的网站有多少到赢得精选片段的机会
查看我们关于跟踪精选片段的指南，了解更高级的策略。

考虑扩展您的营销策略以包括自然搜索以外的渠道也很有价值。

替代流量来源使您能够接触到目标受众，推动对网站的参与，并减轻仅从 SERP 获取流量的负担。

此类平台包括：

社交媒体：这些平台非常适合分享为您的网站带来流量的内容。研究和试验最适合您的受众的平台，创建推动参与度的内容，并参与对话。
电子邮件营销：使用电子邮件营销直接与您的受众沟通。将更新、优惠和有价值的内容直接分享到他们的收件箱。这促进了直接的沟通渠道，并为您的网站带来了流量。
在线社区：参与与您的行业相关的论坛、群组和其他在线社区。提供价值，将兴趣和流量带回您的网站。

关键的一点是建立一个社区，在你的品牌和你的受众之间建立直接联系，这样人们就不必在想到你之前去谷歌。

3. 应答引擎优化（AEO）

人工智能和聊天机器人正在重塑用户搜索和查找信息的方式。作为回应，我们利用应答引擎优化（AEO）来相应地调整我们的内容，并为SEO的未来做好准备。

AEO 是为所谓的应答引擎优化内容的过程。答案引擎（通常）是 AI 驱动的技术，可合成信息以回答用户的对话查询。

想想看：ChatGPT、Google SGE Microsoft 的 Bing 聊天机器人。

随着聊天机器人、智能助手和语音搜索的出现，用户越来越多地寻求即时答案，而无需点击进入网页。

如何准备

您的团队应该专注于制定 AEO 策略，该策略与传统搜索引擎优化策略并驾齐驱（或之上）。

AEO 优先考虑针对基于答案的查询进行优化。

这意味着创建简洁、清晰和直接的内容，这些内容可以很容易地被人工智能和机器学习算法摄取，并在人工智能生成的响应中引用。

一种策略是在大部分或全部内容中实施强大的问答式格式。

考虑在您的文章中包含常见问题解答。然后，更进一步，围绕用户在对话搜索中可能使用的关键问题和方案构建长篇内容。

如何？

使用 Semrush 的关键字魔术工具来识别与您的业务相关的主题相关的常见问题和长尾查询。

从 Semrush 工具栏启动该工具。

然后，在搜索框中输入一个主题，选择您的数据库，然后单击“搜索”。

从那里，单击“问题”切换。

使用这个推荐问题列表来指导和补充你的内容策略。将问题（和答案）纳入相关内容（包括新的和现有的）。

通过以下方式使您的内容对应答引擎更可见：

识别并合并用户可能在对话搜索中使用的对话关键字和短语
根据与目标主题相关的常见问题或查询来构建内容
以适合片段的格式创建内容。例如项目符号、表格或短段落。
实现架构标记以帮助搜索引擎了解页面的上下文和内容

AEO 还涉及针对突出直接答案的 SERP 功能优化您的内容。

我们关于最大化人们也问（PPA）机会的研究讨论了如何增加你的内容出现在SERP功能上的可能性。

SEO和AEO并不完全相同。但是，将这两种策略结合起来是可能的。

这种方法可确保您的品牌保持可见度和相关性。尽管用户越来越多地寻求直接答案并利用语音搜索和人工智能驱动的平台。

4.关注主题权威

搜索引擎优化越来越注重展示特定主题的明确专业知识的策略。

这通常被称为主题权威。

建立主题权威涉及成为特定主题或利基市场信息的首选来源，确保您的内容全面涵盖所有主题方面。

搜索引擎，尤其是谷歌，正在逐步优先考虑展示权威的内容。他们将权威定义为经验、专业知识、权威性和可信度的结合（称为“E-E-A-T”）。

如何准备

建立主题权威需要对内容创建和优化采取战略性方法。

这种方法包括：

针对特定主题开发全面、专业和高质量的内容
构建有关相关主题和子主题的深度内容目录
实施网站架构，使人类和机器人能够轻松地发现您网站上的相关内容

从 Semrush 的主题研究工具开始，以确定您的利基市场中的核心主题和子主题。

通过单击“内容营销”下左侧导航栏中的“主题研究”导航到该工具。

然后，在搜索框中键入主题并选择数据库。点击“获取内容创意”。

该工具将根据初始主题为您提供相关内容创意列表。

一个全面的内容战略将包括许多或所有建议的主题。

确保您的内容彻底探索这些主题，提供有价值的信息以及来自主题专家（SME）的见解，以解决用户的查询和需求。

然后，这些主题或文章将被链接在一起，使读者和搜索引擎能够轻松地充分探索该主题的主题。

此策略称为主题集群。

主题集群是一组与内部链接相关的主题相关页面或文章。

在开发内容时，将其组织到集群中，其中核心支柱页面由相关子主题页面支持，确保它们相互链接以分配权限并指导用户导航。

使用网站诊断工具分析和优化您的内部链接结构，确保主题集群中的内容有效相互关联。

导航到左侧边栏上“SEO”>“ON PAGE & TECH SEO”下的“Site Audit”工具。

单击“+ 创建项目”按钮进入您的域。

输入您的域名，然后单击“创建项目”按钮。

点击“开始现场审核”按钮。

您可以编辑其他设置，例如允许或删除网址以及计划审核。

等待审核完成，或稍后访问该页面。

审核准备就绪后，单击项目名称以查看报告。

转到“专题报告”下的“内部链接”，然后单击“查看详细信息”按钮。

现在，您可以查看有关网站内部链接的更多详细信息。

此报告提供了五种见解，可用于查找内部链接机会：

页面抓取深度：衡量访问您在“网站诊断”项目中指定的网页所需的点击次数。注意需要更多点击的页面，以确定创建指向这些更深层次页面的更直接内部链接的机会，使它们更易于访问。
内部链接：显示您网站上的内部链接数量。查明哪些页面的内部链接较少，以确定哪些页面可能受益于其他链接，以提高其可见性和相关性。
内部链接分布：显示每个页面接收的内部链接数量。分析哪些页面的链接汁量不足，以寻找改善链接分布的机会，以便所有页面都有均衡的内部链接支持。
内部链接问题：突出显示内部链接的问题。查看并修复您网站的导航或链接流中的这些问题。
通过最多内部链接排名的页面：表示您最有影响力的页面。在这些页面上放置重要的内部链接，因为它们会将更多的链接汁传递给链接的页面。

链接汁是通过超链接从一个网页转移到另一个网页的权限或价值。

Semrush 的反向链接分析和反向链接审计工具使您能够分析您的反向链接配置文件，确保您获得高质量的反向链接，以验证您的主题权威。只需输入您的网站，您就会收到有关反向链接的深入报告。

该报告涵盖了从您的链接建设进度到竞争对手最权威的链接域的所有内容。

您还可以分析和比较最多五个竞争对手的反向链接配置文件，并使用反向链接差距工具识别反向链接配置文件中的差距和机会。

在特定主题领域内开发和链接内容不足以建立和维持主题权威。

定期更新您的内容，以确保它对用户保持最新、相关和有价值，将您的品牌定位为您的利基市场中信息和专业知识的首选来源。

5.视频搜索引擎优化

创建在 Google 搜索结果（以及 YouTube）中排名的视频内容为许多营销团队提供了一个重要的机会。

人们正在以前所未有的方式吞噬视频内容。预计到 2023 年底，全球数字视频观众数量将达到近 35 亿。

搜索引擎已经注意到了。

Wyzowl 的 2023 年视频营销统计报告显示了视频内容在未来 SEO 中的重要性，仅有几个关键发现：

51%的人比任何其他类型的内容都更有可能分享视频
2023 年，91% 的企业使用视频作为在线营销工具，创下历史新高
89%的人表示，观看视频说服了他们购买产品或服务

那么，你如何利用视频SEO来增加你的客户群，推动业务增长呢？

如何准备

拿起相机开始录制。但前提是你有一个可靠的视频SEO策略。

很容易决定你应该创建视频，因为它看起来很有前途。

但不要在没有计划的情况下这样做。

Wyzowl的报告指出，70%的非视频营销人员计划开始使用视频。

因此，我们可以期待更多的视频和争夺观众注意力的竞争，而匆忙进入可能会产生次优的结果。

一个可靠的策略将帮助你将你的视频与其他视频区分开来，确保你的观众观看你的内容，重视它，并不断回来观看更多。

使用 YouTube 关键字研究工具在视频标题、描述和标签中查找并实施目标相关关键字，以提高可发现性。

Semrush 的 YouTube 关键字分析应用程序可以帮助您找到热门搜索词，以了解您的潜在客户正在搜索的内容，并创建符合他们想要的内容。

例如，您可以查看排名靠前的关键字在上个月等时间段内的效果。

获得目标关键字后，请按照以下提示进行视频制作和分发。

使用Canva等设计工具设计引人注目且相关的缩略图，以提高点击率（CTR）
包括成绩单，使你的视频易于访问，并为不同的想法实施检查点，以获得卓越的用户体验（UX）
使用您的目标关键字添加元数据和描述，使搜索引擎能够更快地理解您的视频内容并使您的网站排名更高

6. 不断发展的搜索引擎排名因素

搜索引擎排名因素正在演变，以优先考虑值得信赖和专业的内容，这些内容可以立即为用户的查询提供最佳答案。

但是，各种排名因素及其相对重要性比以往任何时候都更加变化。

根据 Statista 对 3,500 多名 SEO 专业人士的调查，全球搜索排名的三个主要新兴 SEO 因素是：

机器学习/人工智能（11.3%）
核心网络指标（10.8%）
E-E-A-T 和可信来源（10.2%）

这种演变的驱动力是提供搜索结果，精确回答用户的查询，并从可靠的来源提供额外的有价值的信息。

了解并配合这些因素可以帮助您在激烈的竞争中实现和维持高 SERP 位置。

如何准备

将您的 SEO 策略植根于 Google 搜索算法核心的基本且不变的基础——用户体验。

尽管多年来良好用户体验的定义发生了变化，但 Google 始终优先考虑为用户提供最佳结果，而不是其他因素。

可以肯定的是，SEO的未来将继续这一趋势。

您如何关注用户体验？

确保你的内容始终如一地以用户友好的方式提供最有用、最准确的答案，对于在不断变化的排名因素中保持和提高你的SERP排名至关重要。

开发内容，展示您所在领域的深厚知识和专业知识。您可以联系中小企业，在您的帖子中引用并提高内容的可信度。

通过优化核心 Web 指标来改善您网站的用户体验，这些指标是 Google 认为对网页整体用户体验至关重要的指标。

您可以使用 Semrush 的 Site Audit 工具来获取有关您网站的 Core Web Vitals 性能的报告。

该报告会显示您网站的核心网络指标性能问题，并就解决每个问题提供建议。

整合这些 SEO 策略并优化以帮助您的目标受众将确保您的内容在搜索引擎和用户眼中保持可见性、相关性和权威性。

7. 刷新现有内容

随着竞争和内容速度的迅速增加，定期刷新和更新您的内容对于保持 SERP 中的相关性和排名至关重要。

内容速度是指在特定时间范围内发布的内容量。

以 YouTube 等平台上的视频内容涌入为例，截至 2022 年年中，创作者每小时上传相当于 30,000 小时的新内容。

这种内容速度的提高意味着内容生命周期正在加速。被认为相关或有价值的东西可能会在眨眼间发生变化。

因此，内容的保质期正在缩短。

要保持领先地位，甚至与时俱进，就需要勤奋、持续地努力刷新和更新现有内容。

令人耳目一新的内容不仅仅是让事实或数据保持最新。

它还需要确保内容继续与用户意图保持一致，遵守SEO最佳实践，并与同一主题的新材料有效竞争。

如何准备

采用战略性的、持续的流程来审查、更新和优化现有内容。确保您的内容在内容速度加快的情况下保持相关性和竞争力。

首先在 Semrush 中设置位置跟踪。

这个工具可以让你监控你对重要关键词的排名。然后，您可以设置仓位波动或变化的警报。

如果一个页面似乎从SERP上掉下来，那么你可以进行有针对性的分析，刷新或优化。

8. 改变用户搜索意图

随着谷歌重新校准 SERP 以将注意力从纯粹的信息内容上转移开，用户搜索意图正在转向交易和商业查询。

我们的搜索状态研究的见解表明，谷歌已经改变了搜索引擎结果页面（SERP）的平衡。

交易和商业关键字组呈上升趋势。

相比之下，导航和信息关键词组则相反，这表明谷歌的重点从纯粹的信息结果转移了。

搜索意图一直是SEO策略中的关键组成部分，确保内容符合用户的需求和愿望。

然而，随着人工智能和对话式搜索技术的出现和发展，查询的性质正在发生变化，标志着SEO未来的重大转变。

用户越来越多地与搜索引擎进行对话式互动，经常寻求即时答案并使用语音搜索功能。

如何准备

为了适应不断变化的用户搜索意图，重新评估和调整您的内容策略，以满足这些不断变化的需求。

具体操作如下：

了解新意向：使用 Semrush 的关键字魔术工具探索如何以新的方式使用与您的业务相关的关键字，重点关注交易和商业意图。分析提出的问题和使用的短语，以确保您的内容有效地回答这些查询。
针对事务查询进行优化：确保您的产品页面、定价页面和其他面向交易的内容针对搜索引擎和用户进行了优化。使用 Semrush 的页面 SEO 检查器来确保这些页面针对其目标关键字和用户意图进行了优化。
监控性能：使用 Semrush 的位置跟踪工具密切关注这些变化如何影响您的流量和转化。根据实时数据调整策略，以不断与不断变化的用户意图保持一致。

用户搜索意图的转变正在进行中。使用 Semrush 的主题研究工具及时了解有关某个主题的新趋势，确保您的内容策略与用户需求同步发展。

驾驭不断变化的SEO环境需要适应性和战略远见的融合。

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