功能性产品目前的营销痛点就在于宣传夸张导致用户信任度降低，尤其是健康类产品，作为消费者，对此类产品大多持观望态度，但媒介盒子作为提供品牌宣传服务的团队，想和大家聊聊：功能性产品除了在功能上进行宣传外，还有没有别的角度可以宣传。

一、  从经典角度宣传

比如核桃，大家都知道有益于大脑健康，那六个核桃就针对用户的认知点从经典角度宣传，如果光从饮料角度宣传该产品有多好喝只会泯然众人，因此它们直接换了一个维度，从原材料出发，直接说原材料核桃的好处。同时在社交媒体上积极宣传核桃健康功效，包括发布营养知识、分享饮食习惯，从而提高受众对核桃健康功效的认知度。

二、  突出核心优势

在战略思维中，常用的理念就是单点突破，即将有限的资源和精力聚焦于关键点，在营销方面，就是用产品的一个关键点针对目标消费者的一个痛点进行推广。

很多品牌在推产品时想把产品的优势全部罗列出来，这就会导致营销信息过于分散，没法儿让消费者印象深刻。

实际上大多数消费者能记住的只会是一两个点，我们要做的就是找出突出的核心优势并将它体现出来。

三、  借助热点话题

这里需要对产品与品牌有更深刻的了解，当品牌在社交媒体发起话题时，可以鼓励老用户积极参与，不仅能够创造大量的内容，还能间接传递品牌价值。话题并不是简单的热度，它还能为品牌带来更深层的意义，比如借助“独立自我”、“女性力量”等态度延伸的意义感，以此来打造品牌形象。

以上就是今天分享的干货内容，在市场竞争日益激烈的当下，营销方式的重要性也日益凸显，品牌在营销时需要根据自身实际情况考虑，同时也要关注用户需求，以免导致负面影响。想要了解更多内容，欢迎关注媒介盒子~