什么是SEO？
SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌曝光率的做法。
尽管有首字母缩略词，但 SEO 既关乎搜索引擎本身，也关乎人。这是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词语以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您能够与在线搜索您提供的解决方案的人建立联系。
如果了解受众的意图是SEO硬币的一面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它是另一面。在本指南中，您将学习如何同时执行这两项操作。
搜索引擎基础知识
搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能回答您的问题。
搜索引擎通过一个称为“抓取和索引”的过程发现和编目互联网上的所有可用内容（网页、PDF、图像、视频等），然后根据它与查询的匹配程度进行排序，我们称之为“排名”。我们将在下一章中更详细地介绍抓取、索引和排名
哪些搜索结果是“有机的”？
正如我们之前所说，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些过去很容易被发现 - 广告被清楚地标记为这样，其余结果通常采用“10 个蓝色链接”的形式列在它们下面。但是，随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果？
今天，搜索引擎结果页面——通常被称为“SERP”——充满了比我们以前见过的更多的广告和更动态的自然结果格式（称为“SERP 功能”）。SERP功能的一些例子是精选片段（或答案框）、People Also Ask框、图像轮播等。新的SERP功能不断涌现，这主要是由人们所寻求的。
例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在 SERP 中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能具有该预报的网站的链接。而且，如果您搜索“丹佛披萨”，您会看到由丹佛披萨店组成的“本地包”结果。方便，对吧？
重要的是要记住，搜索引擎从广告中赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在 SERP 内），让搜索者回来，并让他们在 SERP 上停留更长时间。
谷歌上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选片段（在框中显示答案的推广自然结果）和相关问题（又名“人们也问”框）。
值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，通常也不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源（如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb）获取的数据。
为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。
自然搜索结果覆盖了更多的数字房地产，对精明的搜索者来说似乎更可信，并且比付费广告获得更多的点击。例如，在所有美国搜索中，只有 ~2.8% 的人点击付费广告。
简而言之：SEO 在移动和桌面上的流量机会比 PPC 多 ~20 倍。
搜索引擎优化也是为数不多的在线营销渠道之一，如果设置得当，可以随着时间的推移继续支付红利。如果你提供了一个可靠的内容，值得为正确的关键词排名，你的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金才能为你的网站带来流量。
搜索引擎变得越来越聪明，但它们仍然需要我们的帮助。
优化您的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确地索引并显示在搜索结果中。
白帽与黑帽SEO
“白帽SEO”是指遵守搜索引擎规则的SEO技术、最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。
“黑帽SEO”是指试图向搜索引擎发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以工作，但它使网站面临被惩罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并具有道德影响。
受到处罚的网站使企业破产。这只是在选择SEO专家或机构时要非常小心的另一个原因。
搜索引擎与SEO行业有着相似的目标
搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上，谷歌甚至有一个搜索引擎优化入门指南，就像我们自己的SEO初学者指南一样！他们也非常支持SEO社区的努力。数字营销会议——如 Unbounce、MNsearch、SearchLove 和 Moz 自己的 MozCon——定期吸引来自主要搜索引擎的工程师和代表。
Google 通过其网站站长中心帮助论坛和 Google SEO Office Hours 为网站站长和 SEO 提供帮助。 （不幸的是，必应在 2014 年关闭了他们的网站管理员论坛。
虽然网站管理员指南因搜索引擎而异，但基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。
Google 网站站长指南
基本原则：
- 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
- 不要欺骗你的用户。
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是，你是否愿意向谷歌员工解释你对网站所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？
- 想想是什么让你的网站独一无二、有价值或引人入胜。
应避免的事项：
- 自动生成的内容
- 参与链接计划
- 创建原创内容很少或没有原创内容（即从其他地方复制）的页面
- 伪装 — 向搜索引擎爬虫展示与访问者不同的内容的做法。
- 隐藏的文本和链接
- 门口页面 — 为特定搜索提供良好的排名而创建的页面，以将流量吸引到您的网站。
- 非常熟悉 Google 的网站站长指南是件好事。抽出时间了解他们。
基本原则：
- 在您的网站上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内容。
- 保持页面标题清晰且相关。
- 链接被视为受欢迎的信号，Bing 奖励有机增长的链接。
- 社会影响力和社交分享是积极的信号，从长远来看，可以对你的有机排名产生影响。
- 页面速度很重要，同时还有积极、有用的用户体验。
- 使用 alt 属性来描述图像，以便 Bing 可以更好地理解内容。
应避免的事项：
- 单薄的内容、主要显示广告或附属链接的页面，或以其他方式将访问者重定向到其他网站的页面将不会获得很好的排名。
- 旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略，例如购买链接、参与链接计划，可能会导致取消索引。
- 确保干净、简洁、包含关键字的 URL 结构到位。动态参数可能会弄脏您的 URL 并导致重复的内容问题。
- 尽可能使您的 URL 具有描述性、简短、关键字丰富，并避免使用非字母字符。
- 在 Javascript/Flash/Silverlight 中隐藏链接;也要让内容远离这些内容。
- 重复内容
- 关键字堆砌
- 伪装 — 向搜索引擎爬虫展示与访问者不同的内容的做法。
在 Google 上代表您的本地商家的准则
如果您为其执行 SEO 工作的商家在本地运营，无论是在店面外还是开车到客户所在地提供服务，它都有资格加入“Google 我的商家”列表。对于此类本地商家，Google 制定了相关指南，规定您在创建和管理这些商家信息时应该做什么和不应该做什么。
基本原则：
- 确保您有资格加入“Google 我的商家”索引;您必须有一个实际地址，即使是您的家庭住址，并且您必须在您的位置（如零售店）或他们的位置（如水管工）面对面地为客户提供服务
- 诚实准确地表示本地业务数据的各个方面，包括其名称、地址、电话号码、网站地址、业务类别、营业时间和其他功能。
应避免的事项
- 为不符合条件的实体创建“Google 我的商家”商家信息
- 歪曲您的任何核心商家信息，包括使用地理位置或服务关键字“填充”您的商家名称，或为虚假地址创建商家信息
- 使用邮政信箱或虚拟办公室，而不是真实的街道地址
- 滥用“Google 我的商家”列表的评论部分，通过对您的业务进行虚假正面评价或对竞争对手进行虚假负面评价
- 代价高昂的新手错误源于未能阅读 Google 指南的细节
实现用户意图
与其违反这些准则来试图欺骗搜索引擎将您排名更高，不如专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到一个想要的结果。无论是答案、演唱会门票还是猫咪照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。
如果一个人搜索“乐队”，他们的意图是寻找乐队、婚礼乐队、乐队锯还是其他东西？
作为 SEO，您的工作是以他们想要的格式快速为用户提供他们想要的内容。
常见的用户意向类型：
- 信息：搜索信息。示例：“最适合摄影的笔记本电脑类型是什么？
- 导航：搜索特定网站。示例：“Apple”
- 事务：搜索购买东西。示例：“MacBook Pro 的优惠”
你可以通过谷歌搜索你想要的关键词和评估当前的SERP来了解用户的意图。例如，如果有一个照片轮播，则搜索该关键字的用户很可能会搜索照片。
还要评估你的排名靠前的竞争对手提供了哪些内容，而你目前没有。您如何在您的网站上提供 10 倍的价值？
在您的网站上提供相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线受众中建立可信度和信任。
在你做任何事情之前，你必须首先了解你的网站的目标，以执行一个战略性的SEO计划。
了解您的网站/客户的目标
每个网站都是不同的，因此请花时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注哪些 SEO 领域、在哪里跟踪转化以及如何设定基准，而且还可以帮助您创建与客户、老板等协商 SEO 项目的谈话要点。
你的KPI（关键绩效指标）是什么来衡量SEO投资的回报？更简单地说，衡量自然搜索工作成功的晴雨表是什么？即使它很简单，你也需要把它记录下来：
对于网站_____，我的主要SEO KPI是____。
以下是一些帮助您入门的常见 KPI：
- 销售
- 下载
- 电子邮件注册
- 联系表单提交
- 电话
如果您的商家有本地组件，您还需要为您的“Google 我的商家”列表定义 KPI。这些可能包括：
- 点击通话
- 点击网站
- 行车路线的点击次数
您可能已经注意到，诸如“排名”和“流量”之类的内容不在 KPI 列表中，这是故意的。
“等一下！”你说。“我来这里是为了学习SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量，而你告诉我这些都不是重要的目标？”
一点也不！你没听错。SEO可以帮助你的网站在搜索结果中排名更高，从而为你的网站带来更多的流量，只是排名和流量是达到目的的一种手段。如果没有人点击进入你的网站，排名就没有什么用，如果流量没有实现更大的业务目标，增加你的流量也没有什么用。
例如，如果您运行一个潜在客户生成网站，您是否希望：
- 每月 1,000 名访客和 3 人填写联系表？或。。。
- 每月 300 名访客和 40 人填写联系表格？
如果您使用 SEO 为您的网站带来流量以实现转化，我们希望您会选择后者！在开始SEO之前，确保你已经制定了你的业务目标，然后使用SEO来帮助你实现这些目标–而不是相反。
SEO完成的不仅仅是虚荣的指标。如果做得好，它可以帮助真正的企业实现真正的成功目标。
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