撰稿 | 故里
来源 | 亿恩
12月14日,Temu在美重诉Shein称别无选择,并表示Shein反竞争行为愈演愈烈。
对此,一位接近Shein人士称,Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争,还颠倒黑白、贼喊捉贼,企图用恶意诉讼进行报复与抹黑,Shein绝不会对这种卑劣行为妥协,将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。
Temu在美重启对Shein诉讼
美国当地时间周三,Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼,指控快时尚平台Shein针对Temu的反竞争行为日益加剧。这是在今年11月,Shein和Temu“大和解”之后的再次战火重燃。就在今年11月,双方都撤销了在美国的诉讼。
双方争端回溯至去年Temu式登陆美国市场之时,当时Temu提前上架不少Shein的同款产品,并把价格“打下来”20%以上。
去年12月底,Shein发起Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁Shein,并且抄袭侵权Shein品牌及产品等指控。
今年7月,Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼,指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。SHEIN当时表示 “TEMU的诉讼没有法律依据”。
8月1日,美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令,强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。
根据法庭文件,Temu在过去几个月的侵权行为包括:1、大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式;2、屡次无视Shein发出的侵权通知(DMCA通知);3、延迟下架侵权产品或将产品设计稍作修改后重新上架,使得非法销售额最大化;4、在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识,不公平的搭载了Shein的商誉等。
9月,英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令,要求其停止对Shein的侵权。
Temu屡次被起诉侵权
盘古智库高级研究员江瀚分析,从双方诉状中可以看出,服装领域是双方竞争的焦点之一,但模式上Temu和Shein存在差异。Temu和国内拼多多模式类似,为全品类平台,商家和Temu平台是供货与销售的关系。而服装领域,Shein从自有服装品牌起家,其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。
模式不同决定着双方和服装工厂的合作不同,Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品,类似Zara和供应商关系,工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货,没有Shein的同意和授权,供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片;而服装商家和Temu就是商家给平台供货的关系。
根据Shein诉状,Temu自从去年9月上线以来,大量、系统性地抄袭Shein自有品牌的设计与图片,严重侵犯Shein自有品牌的商标权和著作权。Temu还通过注册假冒Shein的社媒账号、销售假冒Shein品牌的商品,散布诋毁Shein的不实消息等方式进行不正当竞争。在投诉交涉无果后,Shein被迫通过法律手段维护自身的权利。
无独有偶,越来越多亚马逊大卖们也在联合起诉Temu侵权行为不断。例如,经营运动器材类产品的中国品牌FitBeast,在亚马逊上销售的某个产品定价为25.99美元,然而他们发现在Temu上售价甚至不到5美元。因此,FitBeast向法院提起诉讼,指控Temu及其供应商侵犯了品牌版权,并对其销售造成了损害。其认为,Temu及供应商复制并出售这些产品,窃取了自己的劳动成果。
今年4月,另一位深圳亚马逊卖家小张(化名)起诉TEMU,其同样认为这个平台涉嫌侵权。小张并没有在Temu平台销售产品,却在上面发现了自家公司的盗版产品,原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元,现在仅售卖约5美元。
法庭文件显示,这些美国诉讼是亚马逊卖家和TEMU之间的首批法律纠纷之一。
参考《连线》消息,有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成,他认为很可能跟 Temu 上架了更低价的同款有关。亚马逊对此表示强烈谴责,并鼓励卖家联系平台法务部门。据晚点报道,亚马逊已经公开鼓励几十家卖家维权。数十位亚马逊卖家称在Temu上发现自己产品的同款图片与描述。
出海知识产权保护成焦点
中美科技分析师马睿在接受媒体采访时就曾表示:“我认为,随着Temu的知名度越来越高,它会面临越来越多的诉讼,包括知识产权,但可能不只是知识产权。”
就在日前,国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》,为了优化内外贸一体化发展环境,强调了加强知识产权保护,以服装鞋帽等为重点,开展打击侵权假冒专项行动,及时纠正制止网络侵权行为;同时加快内外贸品牌建设,持内外贸企业培育自主品牌,培育知识产权优势示范企业,支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应,提升品牌综合竞争力。
江翰认为,在出海市场上,有竞争是正常的,但不要恶性竞争,各企业都要依法合规经营这都企业发展必须遵循的底线。
一方面,在日渐严格的海外监管趋势下,“合规合法经营”已成为中国企业出海的前提,其中对于品牌知识产权的保护是重中之重,国际市场尤其重视对自身品牌的保护,商家切忌为走捷径而违规。
另一方面,伴随着野蛮生长时代的落幕,在竞争日益白热化的国际市场中,中国企业要避免不计成本的同质化内卷,各企业要持续提升自身核心与综合竞争力,共同推进中国制造和中国品牌、中国企业出海的品牌形象,有序竞争,共建良性的行业生态,推动跨境电商长久发展,切勿用过去恶性竞争的惯性思路在国际市场上短兵相接,从而损害产业和中国制造形象。
昨天,商务部新闻发言人束珏婷表示,今年以来我国跨境电商继续保持快速增长。下一步,商务部将加强能力建设,充分发挥行业组织作用,聚焦平台合规、知识产权保护等企业关注问题开展培训,助力跨境电商企业开拓海外市场。
出海市场错综复杂,跨境电商企业在追求自身发展的同时,更要重视企业的合规经营,方能走得长远。