撰稿 | 故里

来源 | 亿恩

12月14日，Temu在美重诉Shein称别无选择，并表示Shein反竞争行为愈演愈烈。

对此，一位接近Shein人士称，Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，Shein绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。

Temu在美重启对Shein诉讼

美国当地时间周三，Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台Shein针对Temu的反竞争行为日益加剧。这是在今年11月，Shein和Temu“大和解”之后的再次战火重燃。就在今年11月，双方都撤销了在美国的诉讼。

双方争端回溯至去年Temu式登陆美国市场之时，当时Temu提前上架不少Shein的同款产品，并把价格“打下来”20%以上。

去年12月底，Shein发起Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁Shein，并且抄袭侵权Shein品牌及产品等指控。

今年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。SHEIN当时表示 “TEMU的诉讼没有法律依据”。

8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。

根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括：1、大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式；2、屡次无视Shein发出的侵权通知（DMCA通知）；3、延迟下架侵权产品或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；4、在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识，不公平的搭载了Shein的商誉等。

9月，英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令，要求其停止对Shein的侵权。

Temu屡次被起诉侵权

盘古智库高级研究员江瀚分析，从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，但模式上Temu和Shein存在差异。Temu和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和Temu平台是供货与销售的关系。而服装领域，Shein从自有服装品牌起家，其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。

模式不同决定着双方和服装工厂的合作不同，Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品，类似Zara和供应商关系，工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货,没有Shein的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片；而服装商家和Temu就是商家给平台供货的关系。

根据Shein诉状，Temu自从去年9月上线以来，大量、系统性地抄袭Shein自有品牌的设计与图片，严重侵犯Shein自有品牌的商标权和著作权。Temu还通过注册假冒Shein的社媒账号、销售假冒Shein品牌的商品，散布诋毁Shein的不实消息等方式进行不正当竞争。在投诉交涉无果后，Shein被迫通过法律手段维护自身的权利。

无独有偶，越来越多亚马逊大卖们也在联合起诉Temu侵权行为不断。例如，经营运动器材类产品的中国品牌FitBeast，在亚马逊上销售的某个产品定价为25.99美元，然而他们发现在Temu上售价甚至不到5美元。因此，FitBeast向法院提起诉讼，指控Temu及其供应商侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。其认为，Temu及供应商复制并出售这些产品，窃取了自己的劳动成果。

今年4月，另一位深圳亚马逊卖家小张（化名）起诉TEMU，其同样认为这个平台涉嫌侵权。小张并没有在Temu平台销售产品，却在上面发现了自家公司的盗版产品，原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元，现在仅售卖约5美元。

法庭文件显示，这些美国诉讼是亚马逊卖家和TEMU之间的首批法律纠纷之一。

参考《连线》消息，有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成，他认为很可能跟 Temu 上架了更低价的同款有关。亚马逊对此表示强烈谴责，并鼓励卖家联系平台法务部门。据晚点报道，亚马逊已经公开鼓励几十家卖家维权。数十位亚马逊卖家称在Temu上发现自己产品的同款图片与描述。

出海知识产权保护成焦点

中美科技分析师马睿在接受媒体采访时就曾表示：“我认为，随着Temu的知名度越来越高，它会面临越来越多的诉讼，包括知识产权，但可能不只是知识产权。”

就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为了优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，持内外贸企业培育自主品牌，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

江翰认为，在出海市场上，有竞争是正常的，但不要恶性竞争，各企业都要依法合规经营这都企业发展必须遵循的底线。

一方面，在日渐严格的海外监管趋势下，“合规合法经营”已成为中国企业出海的前提，其中对于品牌知识产权的保护是重中之重，国际市场尤其重视对自身品牌的保护，商家切忌为走捷径而违规。

另一方面，伴随着野蛮生长时代的落幕，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业要避免不计成本的同质化内卷，各企业要持续提升自身核心与综合竞争力，共同推进中国制造和中国品牌、中国企业出海的品牌形象，有序竞争，共建良性的行业生态，推动跨境电商长久发展，切勿用过去恶性竞争的惯性思路在国际市场上短兵相接，从而损害产业和中国制造形象。

昨天，商务部新闻发言人束珏婷表示，今年以来我国跨境电商继续保持快速增长。下一步，商务部将加强能力建设，充分发挥行业组织作用，聚焦平台合规、知识产权保护等企业关注问题开展培训，助力跨境电商企业开拓海外市场。

出海市场错综复杂，跨境电商企业在追求自身发展的同时，更要重视企业的合规经营，方能走得长远。