Social Power

核心解读

AI加持，数字厨电新物种持续走红

传统厨电发力社媒，“有范儿”实力吸睛

4月中下旬的“魔都”可谓热闹非凡，上海车展喧嚣未落，隔壁2023AWE（中国家电及消费电子博览会）的群雄逐鹿紧随其后，各家智慧电子产品和家电铆足了劲“炫技”：老板的数字厨电黑科技，方太的智能生活家、华帝的鸳鸯集成灶，华为的双芯强悍智慧屏等新潮炸裂的潮电新品。加之话题#awe潮电盛典#超2.7亿次的播放量，各类宝藏新品们获得了更多的溢出和关注。

在5月的数说故事SMI社媒心智品牌榜单中，方太“称霸”，认知指数抛离对手；美的突破重围，稳守前二；老板AI加持引爆数字革命，兴趣指数表现最亮眼，入围前三；易开得凭借把国民净水做到极致的“硬实力”赢得美誉指数TOP1。

方太

方太近年来重视全域全场景的互动，持续升级品牌与消费者的关系。在5月的厨电SMI社媒心智品牌榜中，方太整体SMI值凭实力霸榜，认知指数也十分耀眼。方太深耕高端厨电27年，始终引领厨电智能的“无尽前沿”，此次AWE2023更是带领可折叠魔方灶、万能蒸烤箱等硬核黑科技登陆AWE，并结合#awe潮电盛典#等话题，在抖音等短视频平台上引起一片火热。此外，还搭配其他以小红书为主的内容兴趣平台，推出了一系列话题活动，如#方太厨房大师#、#方太智能厨房#、#方太集成烹饪中心#等，深化智能集成厨电形象，提升用户体验。

老板电器

老板电器4月用户声量表现也十分“气派”，在AWE 2023潮电盛典上，AI加持#老板电器ROKI 2023数字厨电科技新品发布会#，明火自动烹饪颠覆性定义未来厨房，吸引了不少高流量垂类达人前来打卡。同时，还重点打造了微博热议话题#老板电器44周年庆#、#老板电器中国新厨房节# 、#老板电器狂撒亿元补贴#等，并联合当下火热的《天赐的声音》综艺与年轻人疯狂追捧的音乐节#南山星空音乐节#来引爆话题，与粉丝强互动。除此以外，老板在活动话题下也注重明星大V站台与直播带货，来打造品牌大爆点。

易开得

易开得品牌在4月份的舆情表现可谓喜人，品牌代言人王一博对#世界地球日#呼吁保护环境一举，赢得了粉丝们的一致赞誉，为品牌赢得了更多的关注和支持。同时，在AWE 2023展会上打造#一间开水铺#的一博粉丝线下福利，美誉度拉满，为品牌持续打call。

此外，榜单中海尔、华帝等“传统”厨电智能大变身，发力社媒抢占消费者心智，实力吸睛。

上月，#海尔智家AWE智慧生活展#、#海尔懂你要的新 #、#海尔健康空调节#以每个3w+的话题种草视频，持续霸屏抖音。同时，联合明星大V@蔡卓妍、@蒲熠星、@张若昀打造海尔#天猫超级品牌周#的#智造家的万种想象#，用元宇宙的虚拟空间，get家居的科技与狠活，云上造家，疯狂吸睛。

“实力玩家”华帝华丽转身，智能和时尚双剑齐下，2021年正式进军集成灶赛道，其布局可谓一路高歌猛进。今年，华帝在集成厨电方面的布局更加猛烈，集成灶之外，还推出了“集成烹饪”中心这一新物种，大量腰部KOC在抖音带起#华帝集成烹饪中心#热议话题。

同时，华帝在高举高打的姿态下，也不断深化“智慧时尚”的品牌调性，早年间官宣与一兜糖和小红书的战略合作，让大众们看到了品牌对话新生代消费者的决心。AWE 2023的亮相更是聚焦生活里的烟火气，锚定年轻人追求的品质、“懒系”和理想消费的特点，打造全新鸳鸯集成灶PYD65，吸引了现场众多业内人士和消费者的关注。

★数据说明：

监测时间：2023年4月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

更多品牌的社媒表现

敬请期待！

关于数说故事社媒心智指数SMI

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。