Social Power

核心解读

1、智能手机“乍暖还寒”，龙头品牌仍稳占消费者心智

比拼屏幕、赶超系统、迭代形态、拓展概念？眼花缭乱过后，产品精益求精，建立稳固的消费者认知，才是“保鲜”关键。在最新发布的数说故事5月手机行业社媒心智品牌榜中，苹果稳居科技龙头地位；华为“寒冬”下迎来属于自己的春天，出货量和热度双丰收，王者风范依旧；小米回归影像本源“杀疯了”，抢跑前三。

苹果

苹果手机仍处于厂商龙头地位。尽管Q1整体市场环境欠佳，苹果仍然保持着5月的手机行业社媒心智品牌榜首位。苹果之所以让人趋之若鹜，除了“苹果全家桶”的数据互通的便捷性以外，还有其人性化的设计总是让人眼前一亮。各类迷人的细节、浪漫的功能、可爱的设置等隐藏功能总能给果粉带来新的体验。这种隐藏式的“新鲜感”在社交媒体上讨论热度持续不断。

2、国货大佬被“卡脖子”王者风范依旧，小米13 Ultra领衔拍摄“新潮流”

华为

华为作为国产手机曾经的“安卓机皇”，在国内的讨论热度一直攀高，即使被“卡脖子”，但社媒的热度仍保王者风范，今年4月发布了#华为nova11#系列，邀请全球代言人@TFBOYS-易烊千玺 一起为新品发布贺彩，流量大V助力一度引爆微博热度。此外全新的外观和性能的升级，#华为nova11#的夏日出镜“绿”搭配限时快闪店，更是玩转各大社媒平台，美誉度被“潮”出圈。

小米

粉丝经济的鼻祖小米，也频频发力，高层下场开箱，内容玩法不断翻新。上月小米13 Ultra领衔新品发布会，平板电视齐发力。发布会前雷军带着13Ultra亮相各大抖音、视频号等内容兴趣平台，沉浸式上阵开箱，有趣、有梗的内容创意不仅为发布会引流一波，还吸引不少新生客群，首日预定量相比12 SU同期翻了3倍。在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等社媒渠道上获得不少的新品兴趣讨论话题，收获了一波用户对品牌新的认知。

此外，榜单中，荣耀的兴趣指数与vivo的认知指数紧随小米，实力不容小觑。

荣耀Magic5系列全新发布余温未减，获得了市场用户的足够认可。硬核科创实力是基石，从社媒数据表现情况来看，品牌不仅仅是在自说自话，从荣耀Magic5系列的产品竞争力和市场反馈来看，荣耀Magic5系列的青海湖电池、鹰眼相机、自研射频芯片等硬核实力，带给用户满分享受，具备标杆级旗舰手机的气质。基于此，荣耀手机品牌开始出现在消费者认知的一部分，也让该品牌的5月社媒心智榜单上涨到了前4。同时，挖掘自身话题制造热点是关键，带#荣耀Magic5带你起飞#的福利话题，联动微博、抖音、小红书平台，以春日旅行、户外运动等快乐的跳跃画面多形式打卡，引发消费者“狂飙”打卡热情，话题持续发酵。

同期，vivo也发布了vivo X Flip及vivo X Fold2大小两款的折叠旗舰新品，vivo除了发力活动话题外，还借力抖音1910万粉丝的变装博主@刀小刀sama带热vivo X Flip限定菱格紫“小香风”，单条抖音视频带来近17W的互动量。同时，这两款新品首销期间，更是掀起了一波购机热潮，成各大热门平台的销量冠军，全能表现实力超赞，收获一大批“拥趸”，在榜单中可见美誉度直线飙升到140。

★数据说明：

监测时间：2023年4月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

更多品牌的社媒表现

敬请期待！

关于数说故事社媒心智指数SMI

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。