今年的双十一，大家依然没有等到各大平台的官方战报。

所以，对于绝大部分品牌、商家、咨询公司乃至有数据研究需求的小伙伴来说，很难了解到今年大促消费者的真实消费水平。

为此，鲸参谋简单整理出了10个京东大类目（含50余个细分类目）相对较全的数据，从销量、销售额以及同比对比的维度，帮大家快速了解今年的行情及未来的消费趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

“居家阵地”从厨房转移至客厅

家用电器方面，今年京东平台大家电整体消费力不如去年。冰箱和洗衣机基本维持正向增长，但平板电视和空调明显下滑。平板电视销量同比下滑26%，空调销售额同比下滑16%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

厨房小家电的红利也随着疫情解除逐渐淡化。空气炸锅销量同比下滑44%，多功能锅销售额同比下滑10%，微波炉销量同比下滑22%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

今年消费者的关注点从厨房阵地挪到了客厅。众多环境电器小类目中，除了吸尘器和取暖器以外，其余类目基本保持明显增长，例如空气净化器销量同比增长58%；洗地机和扫地机器人销量同比增长28%左右；智能家居销售额同比增长90%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

“美颜”减弱，更注重基础健康护理

今年的“悦己消费”趋势有所减弱。随着打假、测评博主的兴起，消费者在购物时更理性，种草时更谨慎。因此，今年美妆护肤的销售水平同比去年均有所下滑，护肤类销量销额均同比下滑8%，彩妆类的销量同比下滑14%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

值得一提的是，今年消费者对于基础个人护理依然有高需求。剃须刀、电动牙刷、电吹风等基础个护小家电的销量基本同比增长15%以上，销售额增长水平达到10%到40%左右。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而今年的大健康产业成为香饽饽。京东营养滋补品类相较去年高速增长，钙片类产品销量同比增长超100%，调节三高类产品销售额同比增长超110%，维生素、传统滋补、美颜类补剂的销量涨幅均达到30%至70%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

手机、电脑遭遇滑铁卢，数码配件畅销

尽管今年有华为的“遥遥领先”和苹果新机iphone15，但手机品类在大促期间的销售情况不尽人意。手机累计销量约450万件，同比下滑23%；销售额约163亿元，同比下滑28%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

电脑办公市场也面临类似局面。笔记本、游戏本、台式机都同比下滑，其中笔记本的下滑幅度更大，销售额同比下滑16%。打印机、投影仪等设备也呈现下滑状态。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

相反，数码配件一度畅销，蓝牙耳机销售额同比增长40%，游戏手柄销量同比增长84%，智能手表销售额同比增长45%。此外，今年部分类型的相机大卖。数码相机销量同比增长77%，微单相机销售额同比增长80%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

以上是今年双十一大促部分品类的数据分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（双十一数据），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~