Apple正在蕴育新的创新增长。作为世界上最有价值的公司，苹果公司拥有超过2万亿美元的市值和超过1000亿美元的年利润，并成功用十几年实践去打造和培育了一个硬件、软件和服务“三位一体”的商业生态，始终坚持以用户体验为先，创新极致的用户交互体验。苹果公司正积极投资于新兴科技，如AR/VR、人工智能和半导体，持续为深入布局医疗保健市场、汽车行业、数字媒体和数字金融等创新服务奠定新的创新驱动力。

核心观点

以「软-硬-服」创新战略为核心打造极致的用户体验， Apple增长战略 正在持续培育新的创新驱动力：

• XR：硬件革新催生产业级机会，苹果有望打造行业下一代颠覆性XR硬件
• 电子医疗：市场潜力巨大，苹果围绕个人健康数据中心打造医疗健康生态系统
• 机器学习&AI：AI浪潮席卷全球，苹果坚守隐私底线，以智能设备创新极致交互体验
• 半导体&新型材料：突破“卡脖子”技术，苹果布局芯片自研能力，积淀软硬件一体化发展

1 $2+万亿称霸全球市值榜，延续疫情以来的增长势头

2018年8月，苹果是有史以来第一家价值1万亿美元的美国公司2022年上半年，苹果公司市值两度剑指3万亿美金。到2022年10月底，在过去十年最大的金融危机中，苹果是最后屹立不倒的大型科技巨头之一。

事实上，在大多数科技公司失去一半资本的情况下，苹果公司依旧是一家价值超过2.5万亿美元的公司，并延续着疫情以来的增长。

市值和股价显然不能成为衡量公司实力的唯一标准，但从很大程度上能反映出一家公司的价值和地位——在本该日新月异的科技领域，苹果的商业模式展现出了惊人的稳定性和可持续性；科技创新（无论来自竞争对手还是自身）显然没能削弱苹果的护城河， 苹果创新 的竞争优势随着时间的流逝，仿佛还愈发地坚固了。

苹果公司核心营收来源为iPhone业务。FY2017至FY2021，iPhone业务营收占公司总营收的比重均超过50%，为公司的优质现金牛。但随着可穿戴业务和服务业务的快速发展，公司对iPhone单一业务的依赖性有所下降，构建了更全面、健康的产品生态和业务发展模式，也有利于降低iPhone产品周期对公司营收的负面影响，整体营收实现增长，2022年的营收达到394万亿。

2 围绕「软-硬-服」创新战略以4大路径加速第二曲线增长

作为世界上最有价值的公司，长期以来一直以其手机、笔记本电脑、平板电脑和手表闻名。当前，苹果正积极投资于高科技领域，如AR/VR、人工智能和半导体，为其布局医疗保健、汽车行业、数字媒体和数字金融等产品和功能奠定了创新基础。

虽然苹果是出了名的保密，但它的收购、合作和投资活动中，我们不难窥探到其下一步的发展和创新战略重点。自2018年以来，该公司已经收购了超过25家公司，从聚焦边缘AI创新的人工智能创业公司Xnor.ai到VR流媒体平台NextVR等等，以此逐步巩固强化其未来的增长势头。苹果还承诺在5年内向美国提供4300亿美元的新投资和2万个新工作岗位，此外还在欧洲和印度进一步投资，涉及硅工程、AI和5G技术。

CB Insights的数据显示，苹果公司最近的收购、投资和合作关系所呈现出了4个新兴战略重点：

• 在人机交互体验的产品创新组合中，XR是苹果的第二增长曲线，其有望打造新一代的颠覆性XR硬件催化产业级机会；
• 因需求增长以及产业提效的迫切性，电子医疗赛道数字化创新成为新增长需求点，苹果也正通过持续加强生态合作，推动数字化医疗平台的构建；
• 随着机器学习和AI的浪潮持续席卷全球，通过AI赋能数智化用户体验，持续驱动苹果革新其第一增长曲线（优化当前设备的用户体验），以及创新第二增长曲线（AI为XR产业的核心驱动技术）；
• 芯片自研是苹果掌控精益创新流程，实现快速迭代节奏的重要策略，基于设备需求迭代芯片搭载能力，以及提高创新响应和软硬件一体化发展的核心目标的达成。

因篇幅较长，完整原文请访问：

创新案例｜Apple增长战略揭秘创新巨头的$2万亿+未来野心