今年第44周的数据显示，苹果再次失去了中国手机市场第一名，这对于苹果希望iPhone15热销带动销量的目标受挫，难怪苹果在双十一竭尽全力降价抢占市场了。
苹果的iPhone15上市确实带动了一波销售，不过仅仅维持了两周，随后10月份第一周就被中国某科技企业新推出的5G手机超越，导致失去了国内手机市场第一名的位置。
这个阶段被中国手机击败，在于苹果的低配版iPhone15和iPhone15plus销售不给力，只有高端的iPhone15Pro、iPhone15Pro max赢得消费者的欢迎，然而Pro和Pro max价格实在太高了，随着那部分超高端消费者得到满足，部分消费者就对苹果犹豫了，iPhone15整体销量迅速下跌。
不过苹果迅速调整策略，采用了惯用的手段--降价，借助降价促销的方式，10月份第二周、第三周的销量快速回升，又夺回了国内手机市场第一名，证明苹果降价真香定律再次起效，也说明iPhone15的定价确实过高了。
到了10月份第四周，国产手机品牌小米发布了新款旗舰手机小米14，小米14搭载的高通骁龙8G4性能提升了三成，这与iPhone15Pro搭载的A17处理器仅提升10%，无疑凸显出高通芯片技术升级更给力，而苹果却在挤牙膏，由此小米14赢得了一波销量，小米手机在10月份第四周击败了苹果。
面对中国手机轮番出手，苹果急于在双十一挽回销量，于是再次祭出了降价的手段，这次降价则与此前颇为不同。
iPhone15降价800元左右，降价幅度不如今年的618，随着iPhone15全面降价，对价格敏感的iPhone用户终于出手，低配的iPhone15销量急涨，双十一热销榜显示iPhone15冲上了热销榜首。
苹果另一个降价促销策略则是对旧款的iPhone13出手，iPhone13大幅降价至3899元，iPhone13从名字上来看比iPhone15落后两代，不过由于苹果这几代不争气，低配版的iPhone15和iPhone15plus搭载的处理器其实与iPhone14Pro一样，因此iPhone13和低配版的iPhone15其实只是相差了一代，如此iPhone13性价比优势凸显，iPhone13也冲上了双十一热销榜第五名。
苹果以iPhone13争夺3000元价位，无疑是希望借此与小米14等国产旗舰手机争夺这个价位，可以说这次苹果是真的放下了身段，为了销量已开始慌不择路，这也让苹果成为双十一的最大赢家，双十一销量第一名终于还是由苹果夺下。
国内手机市场竞争越发激烈，销量连年下滑，中国手机又在海外市场受压制，迫使国产手机更进一步争抢中国市场；对于苹果来说，中国市场则已成为iPhone的最大市场，iPhone在中国的销量影响着iPhone的全球销量，这导致中国手机和苹果在中国市场的竞争比以往任何时候都要激烈。
