这个双11,谁赚了?

双11落幕,很多品牌迎来一年中最重要的一次生意爆发,但作为普通消费者,还是能感受到今年双11的消费氛围减弱了,一方面,电商大促驱向常态化,双11不一定是全年最低价,“有需要再买”的心态越来越多。另一方面,各大平台战线拉长冲淡双11氛围,凭心情和冲动下单的已成少数,货比三家的消费者,拿着存积已久的清单一个个平台比价凑单,不再盲目“抄作业”。

而在战场中央的抖音商城,由内容场转向货架场,今年顺势推出了多种促销玩法,比如最简单粗暴的官方立减活动,减少套路直接刺激消费欲,在倦怠的双11中表现亮眼,双11进入第十五个年头,属于抖音的双11才进行到第四回合。

从10月20日到11月11日,为期23天的抖音双11好物节正式收官,从官方披露的数据,今年抖音官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿,定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个,定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍

结合「航海加」的数据,今年一共有132个品牌销售额破亿,被算法拿捏的时代,被猜中喜欢,从短视频被种草,在抖音完成购买的行为越来越多,黑马品牌持续不断出现,部分品类依旧存在很大的增长空间,究竟各大赛道战绩如何?

往下滑一起来看看 8大行业的品牌销售榜单情况

一:珠宝文玩

珠宝行业用高频次的大场直播和商家直播,沉淀人群完成转化,榜单前三名分别是中国黄金、云上叙、CIGALONG。整体上大品牌更受青睐,如中国黄金、菜百首饰的等品牌的黄金类商品势头迅猛,从双11开幕以来长期居于爆款榜之中。

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二:3C数码

手机赛道以华为为首的国货品牌占据80%席位,遥遥领先,紧随其后的分别是小米及苹果;家电品牌榜前三分别为海尔、美的及小天鹅;电子教育赛道平板学习机成为爆款,小猿、学而思、小度分居前三。

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三:宠物

双11宠物板块销售额靓丽,铲屎官们对国产宠物品牌信心十足,TOP10由国货承包,涵盖中低端到高端品牌,品牌榜前三名分别为麦富迪、网易严选及卫仕

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四:运动户外

运动鞋服同样由大牌霸榜,前三名分别是Fila、阿迪达斯及耐克,大赢家Fila占据榜单两席位置,其中旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION登上TOP10;户外露营、citywalk风潮持续反应到电商战场,骆驼 、她语分别登上户外/登山/野营/旅行用品及自行车服饰类目TOP1宝座,渔具天元成为黑马,仅次北面排行户外赛道第4名,除此之外,今年鲨鱼裤在抖音“鲨疯了”,助力SINSIN拿下TOP2战绩,领跑鲨鱼裤细分垂类。

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五:智能家居

精致生活离不开好物家电,在智能家居的众多场景中,智慧高效、悦目共享的极致厨房成为许多消费者的共同追求,以创新力为核心的美的登顶品类榜首;生活小家电则以追觅为首,科沃斯、添可紧随其后;家居赛道除家电以外,「航海家」也对床上用品类目进行了盘点,前三名品牌分别是芸裕、水星家纺 、雅鹿

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六:美妆

美容护肤赛道上榜基本是清一色知名品牌,两大国货品牌珀莱雅、韩束进入TOP3宝座,护肤套装成为大部分品牌的爆款,如韩束的多肽胶原挚享礼盒、海蓝之谜修护精萃水精华礼盒等,拉高品牌均价的同时也贡献了的绝大部分的销售额。美妆赛道随着入局品牌数量的增多,很多年轻国货上榜,如AKF、FUNNY ELVES、以及本次进入榜单TOP1的VC成为该品类的最大黑马,跑赢了彩棠、YSL、毛戈平等一众知名品牌;香水类靠大牌坐镇,前三名分别为法蔻尼、Chloe、迪奥 DIOR

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七:服饰内衣

女装类目,羽绒服大受追捧,占据大部分销售份额,助推鸭鸭、CO CO ZONE、波司登等品牌登顶。除此,包括ROMI STUDIO、BAYBERYL等小众国货品牌通过达人直播强势分割大牌份额,进入TOP10榜;内衣鞋袜赛道,高品质高性价比的国货依旧是大家选购的主流,如TOP1品牌一只鱼,双11期间单品棉袜的销售额远超5千万规模;罗蒙、啄木鸟服饰、皮尔卡丹则拿下男装双11品牌榜排行榜前三名桂冠。

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八:食品饮料

酒类赛道,白酒占绝对份额,前三品牌分别是茅台、五粮液、汾酒,玛莎诺娅成为挤进TOP10榜中的唯一红酒品牌;滋补保健品,仁和、诺特兰德、五个女博士分居前三,整体来看,滋补保健行业更受女性消费者青睐,美容养颜类产品销售处于头部位置;零食类由三只松鼠领头、良品铺子、盐津铺子、东方甄选等国货品牌持续增长,成为大家屯零食必选品牌。

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◎数据说明:数据来源「航海加」平台

时间窗口为:2023.10.20-2023.11.11

◎榜单品牌及商品图均源于网络

以上数据来源「航海加」平台,点击上方【更多阅读】可回顾往期抖音双11榜单。更多行业趋势,请持续关注「航海加」。▼:点击直达官网-航海加(请在PC端访问注册)

「航海加」是数说故事旗下继「考古加」之后,新推出的面向品牌商家的抖音电商策略分析工具,基于「考古加」百万用户基数及底层数据能力,融合数说故事服务1000+头部品牌沉淀的方法论、技术算法和指标模型,从行业和品牌视角分析抖音电商赛道的发展趋势和竞争格局,助力品牌商家更好地把握兴趣电商的市场营销策略。

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