今年，抖音将双11战线拉长，给足品牌和消费者时间备战，第一轮抢跑期战绩亮眼，多项双11销售增长记录被刷新，引爆全域流量。最后几天，抖音商城全面进入终局厮杀阶段，爆发期下半程对比抢跑期增速放缓，但仍有不少品牌表现亮眼，蓄力收获了增长，哪些品牌弯道超车跑进前10？什么类目是消费者心头好？哪些好物成为爆款热卖品？

数说故事旗下抖音蓝海机会洞察分析工具——「航海加」，全方位梳理抖音平台双11销售数据，挖掘6大行业TOP增长赛道、热销品牌、热销爆品等核心数据，本周继续解读爆发期上半程（10.31-11.6）抖音电商双11行业战报：

◎更多阅读：抖音电商双11【抢跑期行业战报】，快来看看哪些品牌抢先霸榜？

01 宠物

国货“一统天下”，猫和鱼“相遇”共同增长

本轮爆发期，宠物行业成为6大行业引领，整体增速达到115%，猫粮及猫零食赛道增速高于其它品类，增长分别达到1.6倍及1.1倍，水族世界成交额持续上涨，继续进入细分增长赛道TOP3。从品牌角度，国货包揽品牌榜TOP10，麦富迪持续领跑，连续两轮居于榜首，阿飞和巴弟、霹雳宝贝两个品牌紧随，依次拿下TOP2、TOP3席位。爆款榜中，TOP3品牌猫粮也分列前三，看来在抖音铲屎官眼前，选粮这件事无需纠结，闭眼入即可。

02 3C数码家电

中国经济的希望在哪里，3C数码家电带来启示

国产手机杀疯了！在当前特殊的大环境下，高性价比重新占夺消费者决策心智。年轻人们用钱包投票，一路“遥遥领先”，雷总微博上“不小心”透露的小米14系列销量已超过100万台，看来实力不允许再低调了。而特殊的大环境下的另一面，除了下场直播带货，小猿的学练机和学而思的智能平板学习机带来培养下一代新的思路，连同科大讯飞和小度等技术公司联手推动电子教育1.6倍的同比增长。同样受大环境影响，空调的热销（同比增长1.8倍）是否预示着房地产周期回暖？

03 运动外外

自行车赛道爆发前夕，美拉德解锁今年双十一爆款

TOP5领跑品牌格局基本固定，斯凯奇挤进TOP10，取代原先的渔具品牌天元，同时也意味着传统户外服饰赛道加大发力。从细分赛道上，自行车/骑行装备/零配件赛道依然保持同比增长4倍的高爆发力，赛道头部品牌他语、喜德盛、西域骆驼牢牢抓住细分市场将近20%市场份额。值得关注的是新锐户外服饰品牌SINSIN，凭着爆款全新一代轻塑鲨鱼裤连续冲入运动户外榜单前十和热销商品榜，看来美拉德风潮无疑就是今年双十一的爆款密码。

04 珠宝文玩

老牌稳坐江山，"抖"品牌大展锋芒

很多人过了二十岁中华血脉开始觉醒，不止爱拍花草，也爱上了“淘金”、盘核桃盘珠串成为时髦。在航海加上期发布的抢跑期数据中，珠宝文玩行业强势登顶行业增长榜首，钱币、翡翠、珍珠成为增势最高的类目。而在本轮爆发期数据中，我们又看到了一些新风向，菩提/核桃、沉香跃升，增速同比增长3倍，天使之泪、泓贝玉逗堂等从抖音成长起来的“抖品牌”入局开打，与周大生、周大福等传统品牌一起挤进行业TOP10。社媒上，年轻人求神拜佛声势浩荡，电商中，文玩市场同样持续火热，下一个增长赛道会在哪里？请持续关注「数说·航海加」的后续解读。

05 酒水食品

TOP品牌动荡小，驼奶赛道持续加温

食品烟酒长期位列中国居民消费支出首位，在抖音，酒水食品的规模也居于很多行业之前，处于稳步增长趋势，本轮行业大盘爆发期同比增速35%。从细分赛道看，驼奶赛道持续爆发，本轮表现依旧亮眼，同比增长达到3倍，华夏丝路及原始黄金成为类目中的两大赢家。而在整体行业品牌榜单中，白酒老大哥茅台、五粮液，依旧延续抢跑期优势，拿下TOP1、TOP2宝座。

结合航海加数据下探发现，酒水大盘的品牌格局，茅台一直处于断层榜一位置，占据绝对市场份额，本轮爆发期TOP5商品榜也清一色为茅台酒，行业玩家想获得更多增长红利，还需要从更细分赛道中寻找机会。

06 美妆

国际品牌霸榜TOP5，国货紧追

美妆赛道，由欧莱雅领衔，携手兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌霸榜TOP5，但各家销售额未拉开太大差距，最后几天战局仍然值得期待。家用美容仪赛道，国货巨头之一极萌未能延续抢跑期的榜一优势，跌出本轮榜单TOP10，紧追其后的国货品牌珀莱雅、韩束、觅光、雅萌表现依旧亮眼，填补了TOP7-TOP10空位。同时值得注意的是，Whoo后借势达人直播，11月3日单场销售额突破9090w，成为本周美妆榜单最强黑马，挤进TOP6中间地带，但这个成绩并非常态，根据航海加数据显示，Whoo后今年以来在抖音美容护肤赛道排名大概为14名左右，离开大促、达人加持，往后平销期还能否追上行业速度，还有待考量。

◎数据说明：数据来源「航海加」平台，时间窗口为2023.10.31-2023.11.06

◎榜单品牌及商品图均源于网络

以上数据来源「航海加」平台，双11期间每周为您带来抖音电商行业战报解读，更多行业趋势，请持续关注「航海加」。▼

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