漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水产品分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年整体漱口水市场规模将达到72.2亿元。2022年，我国条装漱口水在达到6.8亿元，预计2026年增长至22.8亿元，年复合增长率为36.6%，便携式条装漱口水发展势头强劲。

2020-2026年中国条装漱口水市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

超7成便携式漱口水产品消费者主要集中在25岁至39岁，年轻消费群体口腔护理理念更为先进；此外，消费者群体以办公室白领、专业技术人员（工程师等）、个体户为主，呈现出高素质、高学历、高收入等特征。

便携式漱口水消费者年龄占比

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随着消费者逐渐认识到口腔微生态对牙齿健康的重要性，传统口腔护理产品开始迭代创新。益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品，快速获得消费者认同。其中，益生菌成分呈现较高增速。随着人们越发爱护牙齿，具有舒缓功效的益生菌牙膏、漱口水等快速获得消费者认同。目前已有BOP、参半、云南白药、舒克等牙齿护理大品牌入局。

中国漱口水行业发展趋势

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